文化产业赋能乡村振兴的有效实践

肉先古力·依马

　　文化产业为乡村振兴提供了独特而有效的发展路径，可以激活乡村自身文化资源，产生持续的内生动力。从外部实践上看，非遗活化、文旅融合、创意植入等能把乡村独有的文化资源转化为实实在在的发展动力，带动就业增收、产业升级。从内在转化来说，村民参与、风尚重塑、治理优化等，可把文化认同当作激发乡村内生动力的深层力量。外部实践带动内在转化，内外协同发力，共同形成文化产业赋能乡村振兴的有效实践框架，为各地推进乡村振兴提供了可以借鉴的经验。

　　一、外部实践，文化资源转化为发展动能

　　非遗活化，技艺传承带动就业增收。利用非遗技艺传承带动就业增收是文化产业赋能乡村振兴最具有特色的一种方式。许多乡村保留有传统手工艺、地方戏曲、民俗节庆等丰富的非物质文化遗产，对其进行创新转化之后可以焕发新的活力。例如，贵州黔东南地区的苗绣、银饰等传统手工艺品被重新设计，和现代审美相结合开发出一系列文创产品。同时，当地成立专业合作社，培训妇女掌握技艺，通过电商平台销往全国各地，既保护了中华优秀传统文化，又给村民带来了稳定的收入。这种模式把传统技艺由“博物馆展品”变成“活态产业”，从而形成了技艺传承、产品创新、市场销售、村民增收的良性循环，实现了文化保护和经济发展的双丰收。

　　文旅融合，特色项目吸引城市客流。特色项目吸引城市客流是文化产业赋能乡村振兴见效较快的方式。许多乡村依靠自身的独特自然风光、历史建筑、农耕文化等资源来创建具有鲜明特色的乡村旅游项目。例如，浙江莫干山地区民宿集群把传统的民居改造成了高端度假空间，依靠当地的茶文化、竹文化开展深度体验活动，吸引了很多城市游客，促进了当地餐饮、交通、农副产品销售等全产业链的发展。文旅融合不仅能带来直接的经济效益，使游客量持续稳定增长，更重要的是改变了乡村产业结构，把传统的农业村庄变成服务型社区，给村民提供了导游、管家、手艺人等新的职业选择，促进了乡村经济的多元化发展。

　　创意植入特色传统元素，是文化产业赋能乡村振兴、实现长效可持续发展的关键抓手。各地乡村将当地的民俗风情、历史文脉等特有的资源，传统纹样、民俗故事、手工技艺等本区域特色融入农产品开发、传统手工业改造、乡村空间设计等各个领域，可以有效提高产品市场的竞争力。例如，陕西袁家村把关中传统饮食文化进行标准化、品牌化开发，创建“关中印象体验地”，一碗普通的面食因为承载了地方饮食文化故事而价值倍增。借助文化创意的助力，给普通乡土产品注入了厚重的地域文化内涵和情感价值，把传统元素由静态展览变为市场化的主要卖点。这不仅可以使乡村特色产业的差异化优势得到强化，而且可以扩大消费市场的范围，在产品生产销售的过程中传承乡土文化、守护地域文化根脉，不断激活乡村内生发展动力，实现文化传承和产业增收相融合，为乡村长效振兴筑牢文化产业根基。

　　二、内在转化，文化认同激发乡村内生动力

　　村民参与，乡村建设重塑建设主体。文化产业赋能乡村振兴的深层意义，就是改变了村民在乡村发展中所处的角色定位。过去很多乡村建设项目都是自上而下推进，村民是被动接受者甚至是旁观者。文化产业赋能之后，村民就成为建设的真正主人，最直接的表现就是决策参与。通过村民开会商量，各抒己见，集思广益，出谋划策，最终形成的结果既专业又接地气。村民参与也表现在利益分配上，文化产业项目产生的收益以合作社、分红等形式惠及全体村民，使大家真正感受到乡村建设的重要性。此外，参与过程就是能力建设过程。通过组织培训、外出考察、实践锻炼，可以使村民掌握市场运作、服务规范、品质管理等现代经营知识，实现从传统农民到文化产业从业者的身份转变。当村民真正成为发展的主体时，乡村建设就拥有了最持久的内生动力。

　　风尚重塑，乡土文化增强归属认同。增强乡土文化的归属认同，是文化产业实践对乡村精神文化层面的影响。经济发展过程中，很多乡村有意识地挖掘、整理、弘扬中华优秀传统文化，使之成为凝聚人心、教化乡风的重要资源。例如，浙江安吉的村庄大都建有“文化礼堂”，定时举行民俗活动、道德讲堂、技能培训等，是村民精神文化生活的新天地。乡风重塑还表现在对传统伦理价值的现代转化上。例如，把孝亲敬老、邻里互助等美德融入到村规民约当中，以评选“好媳妇”“文明户”等形式来树立榜样。此外，旅游开发过程中淳朴的民风、热情的待客之道本身也是一种重要的文化吸引力，使村民能自觉保护乡村形象。文化自觉使村民对本土文化有了认同感、自豪感，改变了传统乡村保守落后的思想观念，更多的年轻人愿意留在乡村发展，外出者也愿意回乡投资建设，产生了情感上的“回流效应”，从而为乡村振兴提供了稳定的人力资源和情感支持。

　　治理优化，文化纽带促进村庄团结。文化产业的发展为乡村治理提供了新的资源和路径。在传统的乡村治理工作中，村干部经常遇到“没人听、叫不动”的境地，村民之间的联系也较为松散。而文化产业项目推进过程中要协调各方利益、组织集体活动、完善村规民约，这些过程本身就是对乡村治理能力的一种锻炼和提高。治理优化促进村庄团结，一个典型的体现就是共同的文化项目成为连接村民的纽带。以某村筹备乡村戏剧节为例，村民分成节目组、后勤组、接待组等不同的小组，为了共同的目标齐心协力，原本因为宅基地、田埂边界闹过矛盾的两家人在同一个小组里合作，由于文化而产生的合作交流可以消除矛盾，增进感情。文化产业产生的经济收益要公平合理分配，这就要求村庄创建起更加透明、公正的议事规则和分配机制。以文化项目为治理载体，使村民形成规则意识和参与意识，使乡村治理由“干部管”变为“大家管”，村庄凝聚力、向心力明显增强。

　　文化既是可以开发的经济资源，也是激活乡村内生活力、重塑社会认同、改善治理结构的力量。通过非遗活化、文旅融合、创意植入这些外部的实践活动，乡村文化资源转化成为新的经济增长点。与此同时，村民参与、风尚重塑、治理优化这些内部转化所形成的社会根基也变得日益稳固。未来，要继续探寻文化资源保护和创新发展之间的协调关系，创建更趋公正的利益分配体系，促进城乡文化要素双向交流，让文化产业成为乡村产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的重要支撑，走出一条符合中国实际的乡村振兴之路。

　　【作者系中共哈密市委党校（行政学院）高级讲师】