蚌埠城市形象构建中的文化传播机制

肖淮 周光云

　　在城市竞争日益激烈的时代背景下，城市形象构建成为关键。蚌埠，一座承载千年历史文化的城市，正积极探寻文化传播的创新机制。从影视取景的视觉震撼到文化活动的精神传承，从传统媒体的深度解读至社交媒体的广泛扩散，多元传播途径相互交织、协同作用。此系列举措不仅全方位展现了蚌埠的独特魅力，更为其在新时代塑造鲜明城市形象、迈向高质量发展筑牢了根基。

　　一、影视作品宣传：城市风貌的视觉传播

　　影视作品作为强大的文化传播载体，对城市形象的塑造具有重要意义。以《长月烬明》为例，剧中独特的剧情以及和蚌埠相似的场景，使得蚌埠的古建筑、自然风光等元素得以全方位展示，让观众对蚌埠的城市风貌产生了直观认知与向往。随后，观众通过社交媒体对剧中蚌埠取景地的讨论与打卡分享，进一步扩大了蚌埠的知名度与影响力。此外，《分界线》等影视剧在蚌埠的拍摄，同样从不同角度呈现了蚌埠的城市特色，无论是城市的街景还是市井生活氛围，都成为吸引观众目光的亮点，在潜移默化中构建起观众对蚌埠城市的初步印象，使蚌埠在影视文化传播的浪潮中逐渐崭露头角。

　　二、文化活动举办：城市精神的互动传播

　　蚌埠，这座蕴含丰富文化的城市，积极投身于各类文化活动的打造与推广，其中，大禹文化节无疑是一颗最为璀璨的明珠。

　　大禹文化节紧紧围绕蚌埠源远流长的大禹文化传说精心策划组织，其以多元且富有深度的活动形式，成功吸引了无数游客与文化爱好者的目光。在庄重肃穆的祭祀仪式上，仪仗队伍整齐排列，人们身着古朴服饰，遵循着古老而神圣的礼仪规程，焚香礼拜，向大禹这一伟大的历史文化象征致以最崇高的敬意与缅怀之情；文化展览区域内，一件件珍贵的历史文物、一幅幅翔实的史料画卷有序陈列，它们犹如时光的见证者，静静诉说着千百年来蚌埠在大禹文化润泽下的发展变迁，清晰勾勒出这座城市深厚的历史脉络与文化根基。

　　那些充满浓郁地方特色的民俗表演，将整个文化节的氛围推向了高潮。舞者步伐轻盈、身姿婀娜，跳着欢快热烈的花鼓灯舞蹈，手中的彩扇似灵动的火焰在空中跳跃；悠扬婉转的民间戏曲唱腔，诉说着往昔的传奇故事与民间百态。这些精彩纷呈的表演形式，生动、鲜活地展现出蚌埠人民质朴醇厚的情感世界与乐观向上的生活态度。

　　亲临现场的民众与游客，在这一场场视觉与听觉的文化盛宴中，得以沉浸式领略蚌埠所独有的历史底蕴与民俗风情。他们漫步于古老传说与现代活力交织的城市街巷，触摸历史遗迹的温度，品味传统美食的韵味，自然而然地在心中升腾起对蚌埠城市精神的强烈认同感与归属感。这种情感纽带的建立，不仅在文化交流互动的当下可以凝聚起积极的情感力量，更为蚌埠城市形象在更广阔范围内的传播与弘扬奠定了坚实且富有生命力的人文基础。

　　三、传统媒体报道：城市形象的深度传播

　　在蚌埠城市形象的文化传播舞台上，传统媒体始终占据着举足轻重的地位。报纸与电视台等传统媒体机构，凭借其长期积累的丰富资源和专业素养，运用专题报道等多样化形式，对蚌埠进行了全方位深层次的呈现。

　　在历史文化的挖掘方面，传统媒体不遗余力。以蚌埠的传统手工艺玉雕为例，记者详细记录从选料、设计到雕琢、打磨的每一个环节，老工匠坚守初心、代代相传的动人故事，展现出手工艺背后所体现的文化魅力与他们对匠心的执着追求。这种深度报道，让更多人了解到蚌埠的传统文化精髓，也促使人们注重保护和传承这些珍贵文化遗产。

　　在展现蚌埠现代风貌时，传统媒体聚焦于其在科技创新领域的卓越成就。报道深入科研机构与高新技术企业，采访科研人员在攻克技术难题过程中的艰辛与突破，详细介绍蚌埠在新兴产业如新材料、智能制造等方面取得的显著成就。例如，报道蚌埠某科技企业研发的新型智能芯片，从芯片的性能优势到其在市场中的应用前景，全面彰显了蚌埠作为现代化城市的活力与发展潜力。

　　总之，专业的采编团队犹如一群敏锐的文化使者，他们以权威的视角、严谨的态度和细腻的笔触，为蚌埠城市形象的传播编织了一张丰富而立体的信息网。无论是对历史文化的追溯还是对现代发展的展示，传统媒体的报道都让受众能够突破表面认知，深入蚌埠的灵魂深处，进而在不同年龄、不同地域、不同阶层的受众群体中，有效提升蚌埠的知名度与美誉度，使蚌埠在城市之林更具独特的文化标识与吸引力。

　　四、社交媒体扩散：城市话题的广泛传播

　　在当今时代，社交媒体平台已然成为城市形象传播的超强助推器，蚌埠亦在其助力下大放异彩，其即时性、便捷性与广泛性的特点，为蚌埠的城市形象传播开辟了全新的通道。

　　当《长月烬明》在荧幕上掀起收视热潮时，蚌埠城市元素以及地理环境因和剧中场景相对应，引起了大众的关注，引发了一波热潮，瞬间成为社交媒体上的热门焦点。诸如“蚌埠同款取景地打卡攻略”的话题如星火燎原般走红网络。创作者们用镜头展示取景地的独特风貌，配以热门音乐与生动解说，吸引着无数观众点赞、评论与转发；精美的打卡图文笔记，从最佳拍摄角度到周边配套设施一应俱全，为其他网友提供了极具参考价值的打卡指南。这些多元的分享形式，成功吸引了大量网友从线上讨论转为线下实践，形成了一股打卡风潮。网友们纷纷在社交媒体上分享自己对剧中场景的喜爱，交流如何前往取景地的详细路线与交通方式。

　　与此同时，蚌埠丰富的美食文化与迷人的旅游景点也借助社交媒体广泛传播。在“蚌埠美食探秘”话题下，网友们晒出蚌埠的特色美食，如鲜美的蚌埠小龙虾、独特风味的烧饼夹里脊等，并详细描述品尝感受与推荐店铺，引发了众多美食爱好者的垂涎与向往。而“蚌埠宝藏旅游地推荐”话题则涵盖了龙子湖、张公山公园等景点，游客分享了在这些地方的游玩趣事、观赏美景体验，全方位展示了蚌埠旅游的魅力，使蚌埠在短时间内成为备受瞩目的城市旅游与文化打卡目的地。

　　蚌埠通过影视宣传、文化活动、传统媒体与社交媒体传播的协同联动，成功构建起全方位文化传播体系，城市形象在广度与深度上双向拓展，古韵新姿并呈，魅力与日俱增。此体系将持续汇聚人气、激活资源，推动蚌埠在文化传承创新与经济社会发展中稳健前行，于时代浪潮中书写城市辉煌篇章，同时可以为其他城市形象的构建提供范本。

　　（作者肖淮系蚌埠学院艺术设计学院讲师；周光云系蚌埠学院艺术设计学院副教授。本文系2022年蚌埠学院校级重点项目“新时期地方城市形象推广与文化传播”，项目编号：2022sk01zd；蚌埠学院2024年度校级教学团队“产品设计教学团队”，专业建设类9）