环保理念在文化创意产品中的应用

王艺寒

　　随着信息技术的迅猛发展，不同国家、地区之间文化的交流越来越密切。而文化作为一种资源，其活力、创造力在这一过程中不断被激活，以多样化的形式呈现在大众眼前，并逐步形成了完整、系统的文化创意产业。文化创意产业是经济全球化背景下催生出的，以创造力为核心的一种新型产业，其强调通过技术赋予文化独特的创意，并通过产业化的方式营销文化知识产权、开发文化创意产品。近年来，中国正处于产业转型和结构优化的关键阶段，强调要开发新能源，促进产业的转型升级，提升产业的核心竞争力，促进经济的持续健康发展。可见，文化创意产业的发展既是精神文明建设的时代产物，也是提升综合国力、推动经济发展的重要战略。然而，当前中国文化创意产业的发展也面临着许多困难，如文化创意产品材料的选择与应用缺乏环保理念，造成生态环境的损害及资源的浪费等。基于此，文章以文化创意产品的包装为线索，探索如何将环保理念应用于文化创意产品，保护生态环境，走可持续发展道路。

　　一、环保理念在文化创意产品包装材料中的应用

　　环保理念在文化创意产品包装材料上的应用，体现在设计生产中原材料与资源的节约、包装材料可回收与再生产效率的提升、销毁时的难易程度，以及对环境的污染程度等方面。首先，企业在进行文化创意产品包装设计时，应在保证产品不受损的情况下选择低成本、高性能、原生态、可降解的材料，落实环保理念，为环境保护工作提供有力支持。同时，企业要注意包装材料的使用遵循“度”的原则，避免出现过度包装的现象，造成资源的浪费。其次，企业可以提倡对包装材料的循环利用，通过引入高科技人才、购置新技术设备等方式，提升资源利用率，从而节约资源、减少耗费。同时，企业可以通过在包装上设计美观的logo、标语等方式，鼓励消费者循环利用包装袋、包装盒等；通过开展积分换购活动等，吸引消费者积极参与资源回收工作，践行环保理念。最后，对于一些难以循环使用包装的特殊文化创意产品，企业在包装设计与制作时，要考虑包装销毁的过程。例如，企业可以采用特殊的工艺，实现材料之间的代替和转化，既能保证包装功能的完善，也践行环保理念。

　　二、环保理念在文化创意产品包装结构中的表达

　　环保理念在文化创意产品包装结构上的表达，展现在外形和内部空间设计方面。产品包装大小是否合适、功能是否全面及外形是否美观等，都会影响消费者的选择。因此，文化创意产品包装结构中环保理念的表达要基于消费者心理进行设计，既要满足产品的实际使用需要，做到便捷、实用、美观，也要增强包装的绿色效能，提升包装与生态环境的协调性，为生态建设贡献力量。一方面，企业在进行包装的外形设计时，要注意包装与文化创意产品大小的适配，把握尺寸的弹性空间，不可铺张浪费；在简约设计的基础上增强美学效果，比如通过绘画的方式代替不同材料的拼贴叠加，减少资源的耗费，节约运输成本；在设计中融入情感元素，如用漫画的方式模拟生态环境的演变等，让消费者直观地感受环保的重要性，提升环保意识。另一方面，企业在对包装内部空间进行设计时，要注意功能的全面性，可以通过设置隔板、可拆卸空间等提升包装在不同场域中的使用度，提高利用率，在满足消费者需求的同时展现环保理念。

　　生态文明追求的是自然美与社会美的有机融合，旨在促进人与自然的和谐相处，共同建设美好家园。而文化创意产业是以创造力为核心的，被誉为“体验经济、审美经济”。二者都是以满足人的审美需要，提高生活质量为宗旨的。可见，生态建设与文化创意产业的发展密不可分。文化创意产业的发展及产品的开发都要遵循绿色生态原则，加强环保意识，实现经济提升与生态保护的平衡。而产品与包装是两种密不可分的结合体，二者相互依赖，共同形成完整的结构。文化创意产品也离不开包装设计。环保理念在文化创意产品包装中的应用不仅是生态文明建设的必然要求，也是企业提高核心竞争力、产生更多品牌效益和经济效益的创新之举。这一举措一方面能够增强大众的环保意识，鼓励大众自觉参与到生态文明建设中来，履行社会责任，养成良好的行为习惯；另一方面能够促进产品的优化，增强产品的创新性，加快企业转型升级的步伐，给企业带来更多发展机遇。因此，企业要积极响应国家政策，推动环保理念在文化创意产品中的应用。

　　（作者单位：安徽财经大学财政与公共管理学院）