孝感孝文化资源开发与城市旅游品牌建设研究

　　纪莹

　　孝感市是全国唯一以“孝”命名的地级市，积淀了董永、黄香、孟宗“古代三大孝子”丰厚的孝文化底蕴。随着文化旅游融合发展与武汉都市圈一体化建设，孝文化资源既是孝感市的精神内核，也是孝感市推动旅游业发展、提升城市形象的重要资本。本文从孝文化资源开发对孝感市旅游品牌建设的支撑作用入手，探索品牌构建实施路径，以促进孝感市中华孝文化名城创建，推动当地文旅产业高质量发展。

　　一、孝感孝文化资源开发对城市旅游品牌建设的支撑作用

　　（一）文化内核支撑

　　孝文化是孝感市旅游品牌建设不可或缺的文化符号。具体来说，孝感因东汉时期董永“卖身葬父”的故事而得名，孝文化传承近两千年，历史底蕴厚重。孝感市拥有董永墓、董永祠、黄香纪念园三处省级以上文物保护单位，“董永传说”也被列为国家级非物质文化遗产。这种用地名、人名、传说、遗址等完整的文化链条承载的孝文化内涵，赋予孝感这座城市独特的辨识度，游客在选择旅游目的地的时候，很容易抓住孝感市特有的文化标签，为城市旅游品牌建设筑牢根基。

　　（二）产业融合支撑

　　丰富的孝文化资源是孝感市产业融合发展的重要载体。依托孝文化，当地可结合特色农产品打造孝亲采摘体验活动，让游客在游玩中沉浸式体悟孝文化内涵；还可以联动当地生态观光、康养度假、民俗餐饮、文创研发等多元旅游业态，打通食、住、行、游、购、娱完整文旅产业链条，打破传统的单一观光旅游模式，拓展旅游服务的覆盖范围，推动孝文化从抽象的概念转变为可以触摸到、消费得起的产业实体，提升孝文化旅游的品牌价值。

　　（三）情感认同支撑

　　孝文化资源开发对城市旅游品牌建设有着很强的情感认同和支撑作用。从本地居民的角度来说，深入挖掘孝感孝文化资源，能唤起人们对家乡的记忆，让人们产生强烈的归属感和荣誉感，从而自觉地成为孝感旅游品牌的宣传者和推广者；从外地游客的角度来说，孝感孝文化自带的情感共鸣，能让外地游客在游览过程中得到心灵上的满足感，记住孝感旅游品牌并形成积极的印象，进而产生对品牌的情感黏性，为孝感旅游品牌积累广泛的受众基础。

　　（四）区域协同支撑

　　孝感市地处鄂东北地区中心地带，是鄂东北区域中心城市之一，也是湖北省重要的交通枢纽之一，在全国范围内有着广泛的影响力和知名度。孝感市可依托孝文化资源开发，联合武汉市周边拥有丰富文化底蕴的城市组建合作联盟，共建鄂北文化旅游协同发展示范区；依靠区域内资源的集聚效应扩大孝感市旅游品牌的知名度，并借助武汉市的客流带动自身旅游热度，实现区域文旅相互促进、共同发展，保障孝感市的城市旅游品牌长效发展。

　　二、孝感孝文化资源开发与城市旅游品牌建设的优化路径

　　（一）深挖文化内涵

　　深挖孝文化内涵是推进孝文化旅游品牌建设的前提条件。基于此，孝感市域高校可以联合社科机构成立孝感孝文化研究专项课题组，对董永、黄香、孟宗等孝文化代表人物进行溯源，弄清楚孝文化在荆楚文化中所起的作用及其发展脉络。同时，结合不同历史时期孝文化的发展形态，搜集民间关于孝亲的故事、习俗、家风等，发掘孝文化在现代社会的意义及新的内涵，总结出具有时代精神的孝文化核心表达方式，防止对孝文化的简单化、表面化利用。随后，以此为前提，共同编写《孝感孝文化资源普查报告》，为旅游品牌内容设计提供理论指导和素材，使孝文化旅游品牌既深厚又具有时代感。另外，还可以加大孝感孝文化资源开发的力度，开展孝文化主题口述史调查工作，邀请本地孝老爱亲道德模范等讲述他们的孝亲事迹，把生动活泼的孝行实践纳入孝文化资源中，建立结构清晰的孝文化资源数据库，让孝文化从单一宣传标签转变为可观赏、可解读、可体验的具象内容，为文旅项目开发赋予深层精神内涵。

　　（二）明确品牌定位

　　在挖掘孝感城市旅游核心内涵的基础上，进一步确定其品牌形象，能保证形象的独特性和辨识度。要根据孝感孝文化的独特之处及其现有的资源特点、市场需求确定品牌形象。例如，以“中华孝都·田园康养城”为主品牌，依托独有的孝文化资源，形成区别于襄阳、荆州等传统历史文化名城的特色优势；以“田园康养城”为辅助定位，契合都市人群短途休闲、解压疗愈需求，深挖孝文化中亲情陪伴、身心安顿的精神内核，破解文旅产品同质化难题。在此基础上，针对不同客群实施细分定位：面向中老年群体，主打“寻根孝亲·颐养福地”，依托孟宗故里等资源开发孝文化研学游、中医药康养产品；面向亲子家庭，打造“孝润童心·亲子慢城”品牌，依托金卉庄园景区及卓尔小镇创建孝德教育、农事体验项目；面向年轻消费群体，推出“国潮孝感·微度假首选”，依托孝文化内涵开发剧本杀、文创市集等新潮业态，主打轻氧慢康养短途休闲，顺应微度假市场发展趋势。统一孝文化核心识别体系，能分层满足多元游客需求，形成区别于其他文旅城市的独特品牌记忆点。

　　（三）完善产业链条

　　明确品牌定位之后，就要建立完整的旅游产业链条以实现从资源到产品的转化。首先，应该对现有的景区进行提档升级，在双峰山旅游度假区、白兆山风景区等自然景区中加入孝文化元素，打造孝文化长廊、孝德步道等特色景观，让游客在游览的过程中体悟浓厚的孝文化底蕴。其次，完善相关配套设施，打造孝文化主题酒店，在客房内融入《孝经》名句、孝亲主题软装，设置家庭孝亲专属房型；招聘孝心导游，在对导游的考核中增加孝文化讲解项目；推出孝感孝亲卡，凭此卡可享受景区门票、餐饮、住宿等各种优惠，提高用户黏性。再次，开发以孝感孝文化为主题的多种业态，推出《孝经》书签、“黄香温席”主题保温杯等“孝礼”系列文创产品，延长产业链条，增加旅游的附加收入；开发孝文化专属伴手礼，补齐主题旅游商品短板，拓宽文旅增收渠道，构建游览、体验、旅居、消费一体化完整服务体系，夯实文旅品牌发展根基。

　　（四）强化品牌传播

　　拓宽多元传播渠道，持续提升孝感孝文化文旅品牌知名度、美誉度。从线上传播来看，孝感市文旅部门可以利用新媒体矩阵对城市旅游品牌进行宣传。邀约文旅领域知名创作者入驻抖音、小红书平台，拍摄孝感孝文化两日游纪实短片，针对细分客群开展精准化定向推广；联动哔哩哔哩平台制作孝文化科普纪录片，鼓励网友结合当地非遗项目、孝亲故事进行二次创作，以提高品牌声誉。线下传播方面，打造沉浸式线下宣传场景：在湖北省内各个机场、车站、地铁站、商业综合体等人流密集场所设立孝文化主题公益海报、品牌灯箱，借助地域联动效应，吸引更多外地游客关注孝感市旅游品牌，使“孝感孝文化”这一概念被更广泛地认知；通过本地已经建成的董永公园等代表性景点，定期举办孝亲文化节、新时代孝星评选等活动，激发群众的参与积极性，营造浓厚的孝文化城市氛围。构建线上引流与线下体验联动的良性传播闭环，能提高孝感市旅游品牌在群众中的知名度和认可度。

　　三、结语

　　伴随着文旅融合发展，孝感市可以通过深挖孝文化内涵、明确品牌定位、完善产业链条、强化品牌传播，将独特的孝文化资源优势转化为文旅品牌核心竞争力，推动旅游产业提质增效，实现城市文化软实力提升与文旅产业高质量发展双向共赢。

　　【作者系湖北工程学院新技术学院讲师；本文系2026年度孝感市哲学社会科学重点研究课题成果“孝感孝文化名城品牌塑造的思考和建议”（序号：104）】