培育新型文化业态：微短剧赋能体育文化传播的路径探索

谢鹏鹏

　　党的二十届三中全会提出，要深入“探索文化和科技融合的有效机制，加快发展新型文化业态”，并强调“完善全民健身公共服务体系，改革完善竞技体育管理体制和运行机制”。体育文化作为国家文化软实力的重要组成部分，亟需创新传播方式，探索多元化的传播路径。这其中，“快节奏”“高浓缩”“小体量”“强互动”“易于社交传播”的微短剧，为体育文化传播提供了新的契机和可能。

　　微短剧：快节奏下的文化视听新样态

　　作为新型文化业态的代表，微短剧通过灵活的制作模式、低廉的制作成本和简洁的叙事方式，打破了传统影视剧的传播壁垒。其制作周期短、内容紧凑、节奏明快，完美契合了当代观众的快节奏生活和碎片化的观影需求。同时，微短剧依托强大的社交传播优势，借助平台推荐、小程序推广和用户分享功能，不断扩大着受众的“朋友圈”半径。数据显示，截至2023年，中国市场上短剧类应用程序数量已达8373款，主流APP中的短剧小程序超过200个。其中，仅快手平台上的微短剧日均活跃用户就达到2.7亿，每日观看10集以上的重度用户数量高达9400万（数据来源：央视财经、《中国文化报》）。凭借庞大的用户基数和极高的活跃度，微短剧正逐步展现出强大的文化影响力，成为当代数字文化传播的重要力量。

　　微短剧+体育：体育文化传播的新探索

　　随着微短剧的蓬勃发展，微短剧的赛道逐渐被细分。甜宠、古装、悬疑、逆袭、重生、职场等题材层出不穷，AI微短剧、文旅微短剧、非遗微短剧等新样态也不断涌现，“微短剧+”的融合模式持续拓展，内容日趋多样。

　　其中，“微短剧+体育”的尝试也逐渐崭露头角。例如，冰雪运动微短剧《回到崇礼》，聚焦冰雪运动，讲述了主人公在“滑雪板精灵”的鼓励下，重回故乡崇礼小镇，最终继承母亲的事业，继续扎根崇礼的温情故事，展现了体育精神与家乡情怀的深度联结。再如微短剧《造浪少年》则关注到竞技体育。该剧以某高校游泳队在一次次的训练和比赛中，不断突破自我挑战极限的故事，将体育竞技与青春校园完美结合，生动诠释了永不放弃不断超越的体育精神。

　　除此之外，“微短剧+体育”的触角也不断与乡村振兴、中国文化等融合。今年7月，我国首部聚焦乡村体育的微短剧《燃烧吧，村BA》开拍，该剧以乡村篮球运动为载体，讲述了乡村青年在篮球赛场上团结拼搏的故事，传递出浓厚的体育精神与乡村活力。随后，我国首部奥运微短剧《我在巴黎当侠客》开机，该剧以奥运会和中国文化为主题，讲述“三喜爷爷”在巴黎奥运会期间寻找孙女的奇遇。创作者巧妙融入中华优秀传统文化，策划主人公在巴黎“变装”成辛弃疾、李白、关云长等历史人物，通过跨时空文化碰撞，展现中华优秀传统文化的深厚底蕴与国际视野。

　　微短剧赋能下体育文化传播的创新路径

　　作为一种全新的体育文化传播样态，“微短剧+体育”也为体育文化传播带来诸多启示。传播内容上，微短剧可灵活融入篮球、足球、乒乓球等热门运动，还可涉及赛车、攀岩、滑板、街舞等小众项目，以及广场舞、健身、减肥等大众话题，展示多样化运动魅力。此外，微短剧还可结合乡村振兴、文化旅游、励志、悬疑、青春、爱情等题材，以多元化故事情节吸引不同类型的观众。

　　传播技术上，体育微短剧可通过AR/VR技术提供更多沉浸式的赛事体验，让观众仿佛置身赛场之中；依托AI精准推送个性化体育内容，快速满足观众需求；运用3D技术和动画技术强化体育场景的视觉细节，展示赛场独特视角；同时加入实时互动功能，如为喜欢的运动员点赞、猜测剧情走向等，增加观众的参与感和趣味性。

　　总之，体育文化传播可着力微短剧这一新型文化业态，探索多元题材、先进技术和互动体验为核心的创新发展路径，激发体育精神的时代活力，为体育文化强国建设贡献澎湃动力与无限可能。

　　（作者系南京师范大学泰州学院副教授）