红色文化对外传播的价值和方式

赵红丹

　　文化是立国之要，是发展之要，社会文化发展的方向形态决定着国家发展的长期前景，国家文化在世界范围内的传播与受认可程度决定着一个国家在世界竞争中的综合实力与内在潜力。红色文化作为中华文化的核心要素，其对外传播能促进中国文化软实力的极大提升，为中国声音与中国力量的持续扩散提供强劲动力，有助于中国国际地位与综合影响长期向好发展，已成为激烈国际竞争中中国向前挺进、构建强势竞争力的重点工作之一。

　　红色文化对外传播的价值

红色文化历经革命战争时期、过渡时期、十年探索时期、文化大革命时期和社会主义现代化建设时期，是以人民群众以身许国，为国家民族发展艰苦奋斗为代表的一系列民族精神、时代精神的总和。红色文化具有强大的凝聚力和感召力，蕴含着丰富的民族革命精神和历史文化内涵。直至今日，红色文化仍不断丰富充实自身的价值体系，凭借自身先进性与优越性成为中华文化的关键组成要素。在此背景下，红色文化的对外传播成效极大程度影响着国际社会对中国国家形象的整体认知，影响着中国国际影响力的构建成果，决定了中华民族文化的安全程度。

　　1.塑造国家形象

良好的国家形象是一国构建和谐稳定国际关系、深度参与国际事务的重要基础，能够为国家发展创建良好的外部环境。部分国家和团体对中国红色政权的认知存在偏差，较大程度影响了中国国际形象的确立。立足当前国际发展趋势，红色文化对外传播工作的有效推进能够进一步展现红色文化中蕴含的不懈奋斗、团结互助、追求理想与自由等代表性优质价值观念，带动不同立场主体真实了解、接纳、认同红色文化，消除国际社会对中国的诸多偏见，助力国家形象的良好塑造。

　　2.提升国际影响力

国际影响力是国际事务处理与国际环境变化过程中，一国之态度、行为对其他国家与国际整体发展形势的引导与改造作用。高水平国际影响力的构建需以一国政治、军事、文化、科技等综合国力的强势发展为前提。当前，中国在管理体制、军工科技、高新技术、基础研究等诸多方面取得骄人成绩，但国家民族文化的对外传播仍存在明显劣势，不利于国际事件的深度参与与有效引导。中国着重发力，优化红色文化对外传播工作，能够增强中国核心政治文化与价值体系的国际吸引力与影响力，获得国际社会对中国政治体制与国家文化的深度认可，从而推动中国国际影响力大幅提升。

　　3.维护国家文化安全

激烈的国际竞争不仅展现在军事科技等有形层面，而且不同文化体系之间的无形交锋成为国家之间相互攻守较量的实质展现。日韩近邻与西方发达国家以开放多元的网络空间为载体，企图利用其文化娱乐方面的发展优势，向中国国民输出其影视产品中的价值观念与意识形态，从而树立自身在国际社会中的文化强势化地位。中国加强以红色文化为代表的中华文化对外宣传工作，能够避免外来文化对中华优秀传统文化、社会主义核心价值观的破坏影响，进而保障中华文化的独立性、安全性，长期保有中国文化的核心竞争力。

　　红色文化对外传播的方式

红色文化是中国共产党领导广大人民群众在长期革命工作中形成的思想文化精华，是汇聚诸多革命、发展阶段奋进精神的优良写照。长期以来，红色文化为社会主义建设提供了持续、丰润的滋养，并不断吸纳更具民族代表性与时代价值的精神内涵，成为中国特色社会主义文化的核心内容之一。面对日趋激烈的国际竞争，中国仍需锲而不舍推动红色文化对外传播，全方位审视考量当前传播工作中的不足部分，结合时代发展进程，构建极具创新精神与传播吸引力的有效传播方式，充分彰显红色文化的独特魅力，形成国际社会的新一轮思想文化热潮。

　　1.改善传播理念，增强传播成效宣传部门当立足时代视角，改善红色文化对外传播的整体工作理念，构建更加科学的传播生态体系与宣传工作模式。一方面，相关宣传主体应以社会主义核心价值观为核心，进一步发掘红色文化在各个历史阶段的具体样态与真实故事，向受众呈现其中蕴含的同人类智慧、信念、情感共通的整体价值精神，实现不同政治文化背景下受众的情感共鸣与精神共振，进而获取各国人民对红色文化的价值认同。另一方面，宣传部门应区分不同政治文化背景的传播受众，结合其民俗思想、宗教信仰、受教育情况等确立相应的传播工作模式，进而完成传播渠道、媒介形态、互动方式等红色文化传播工作的进一步扩充完善。如面向欧美发达国家开展宣传工作时，更倾向于选取红色文化中能够展现人民群众追求解放与自由、积极发展人民权益的内容，撰写文章、制作视频进行线上宣传互动；面向亚非拉国民，则可以提供具有抗争精神、大力开展经济建设的传统媒体宣传内容。在此基础上，宣传部门还需不断调整宣传方式与内容，依据各国政治建设、经济发展、文化变迁、民众价值观念等变化及时变更传播策略，从而提升红色文化传播的实效性，为红色文化长期发展基础上传播成效的切实显现奠定扎实基础。

　　2.优化内容传达，构建科学切入点

　　新时代红色文化对外传播应当优化内容传达，为国际社会提供更易于理解和接受的传播内容，构建以受众视角为切入点的传播方式，切实提升传播工作成效。一方面，宣传部门应以受众的精神情感需求为基点，构建形成满足各国群众认知观念与价值取向的红色文化故事体系，并以此为基础打造相对应的红色旅游线路，发展红色文化创意产业，满足红色文化对外传播过程中不同受众的体验与需求。另一方面，宣传部门需格外重视红色文化对外传播中的语言转化工作，树立以微观带动宏观呈现、以受众开启文化叙事的传达模式。在具体实践中，宣传工作者当选取更符合目标受众语言的叙述逻辑，避免由大及小的传统红色文化讲述方式，而多以历史发展过程中个体的思想情感、命运选择为出发点，引发受众群体对红色文化的思考、研究与认同，并通过不同时期多个个体的人生经历形成全方位的历史视角与故事发展印证，构建立体化的红色文化世界观，形成良好的对外传播效果。

　　3.创新宣传渠道，拓展宣传范围智能互联技术与融媒体的广泛应用能够为新时期红色文化对外传播创建更加多元、新奇的传播途径，拓宽受众群体及其文化了解范围，提升国际社会受众群体的信息获取体验，优化传播工作成效。一方面，宣传部门应把握官方交流机会，通过外交工作展现国家气质形象，吸引受众群体长期持续关注中国并对红色文化进行深入探索，为后续文化传播工作创建良好的基础条件。同时，宣传部门应加强国内外各主流媒体平台的账号运营，积极展现红色文化的各类信息及内涵精神，增加同粉丝群体的互动频度，深化该群体对红色文化的认知和理解程度。另一方面，宣传部门应制作适应不同群体的红色文化宣传产品，借助文字、图片、音视频、虚拟现实等多元传播媒介，结合大数据技术与用户画像在多元媒体平台进行针对性投放，建立传统媒体与现代化传播相结合、覆盖众多主流群体的跨平台立体化传播格局，从而实现文化传播工作精准度、转化率的大幅提升。

　　作者系嘉兴南湖学院讲师；本文系嘉兴南湖学院“讲好中国故事、传播好中国声音”背景下，嘉兴红色文化对外传播的研究、（项目编号：QD63220007）、(2024)嘉兴南湖学院：基于语料库的中非报道话语分析及国家形象建构；项目编号：62302YW的研究成果