全面推进网络直播行业合规治理

　　本报讯  为贯彻落实《直播电商监督管理办法》新规要求，压实网络直播经营主体责任，防范虚假宣传、违规营销等突出问题，近日，高新区市场监管分局采取“现场核查+专题约谈”的方式，对辖区网络直播运营企业开展监督检查，以精准监管助力企业合规发展，切实维护消费者合法权益（如图）。

　　执法人员现场核查直播画面、调取后台数据；重点核查产品资质，直播间经营主体信息及产品生产许可证、质量检验报告等关键资料是否完整公示；直播过程中是否存在虚构交易数据、机器人暖场互动等流量造假行为；产品宣传是否与实际功效相符，价格标注是否清晰规范等情况。

　　在约谈会上，结合近期网络直播行业监管重点，执法人员向企业运营负责人及管理人员明确合规经营标准。约谈聚焦直播主体资质核验、宣传内容真实性、价格公示规范性、消费者权益保护等核心环节，通报了当前直播电商领域常见的虚假宣传、数据造假、广告标识不规范等各类违法违规风险点。执法人员要求企业严格落实主体责任，建立健全直播内容事前审核、事中监控、事后追溯的全流程管理机制，加强对直播营销人员的合规培训，确保直播内容真实合规、公示信息完整准确。

　　（高创 文/图）