湖湘民俗体育推动文旅融合高质量发展的路径

唐志 王东东

　　湖湘民俗体育是指在自然环境与社会风俗影响下所形成的、具有湖湘民族特色的体育文化活动，其形式多样、内容丰富，包括民间祭祀活动、宗教活动和节庆活动等，是传承和发展中华民族优秀体育文化的载体，也是加速湖湘地区体育、旅游等产业发展、提升当地经济发展水平的重要力量。近年来，随着物质生活水平的提升，人们从物质享受转向精神追求，旅游业呈迅猛发展态势，文化产业快速发展。在这种背景下，文旅融合发展战略应运而生。文旅融合旨在推动文化与旅游产业转型升级，实现提质增效的作用，促进地区经济文化的发展。因此，整合区域资源优势，对湖湘民俗体育进行挖掘、整理和分析，探索湖湘民俗体育推动文旅融合高质量发展的实践路径是研究的主要内容。

　　一、加强对湖湘文旅融合市场的调研

　　加强对湖湘文旅融合市场的调研是湖湘民俗体育推动文旅融合高质量发展的必然要求。一个地区产业的发展、经济效益的提升离不开对市场整体环境的把控，要想提升文旅融合效果，湖湘地区必然要调研市场发展状况，掌握文旅产业发展现状，采取针对性措施，助力文旅融合高质量发展。一方面，湖湘地区相关部门可以借助互联网平台，收集、整理当地体育文化市场、旅游市场的主要竞争企业、服务用户、品牌特点、优势劣势等信息，并借助先进技术进行数据分析，明确文旅融合的潜在产品、品牌等，把握文旅市场发展动态。另一方面，湖湘地区相关部门人员可以成立社会调研小组，以问卷调查、采访等方式对体育、旅游等主要目标群体进行调研，了解当下用户对产品的满意度、使用情况及建议要求等，加强调研的实效性，为借助湖湘民俗体育推动文旅融合奠定基础。

　　二、构建文化与旅游产业发展的机制

　　构建文化与旅游产业发展的机制是湖湘民俗体育推动文旅融合高质量发展的必要条件。文旅融合从理念的产生到实践的落实，需要社会相关部门的分工协作和密切配合。基于此，构建体育文化与旅游产业一体化发展机制，推动各部门、各环节工作的系统化运行是重中之重。一方面，湖湘地区相关部门可以择选优秀人员成立文旅融合项目组，采取统筹管理、分工协作的策略，建立一套较为完善的文旅融合管理体系，“责任到人，任务到人，目标到人，考核到人”，实现人力资源管理的优化。另一方面，湖湘地区相关部门可以建立线上管理平台，加强各部门的交流互动，开创上通下达、左右联通的新格局，加深各部门对湖湘民俗体育文化内涵的理解，为推动文旅融合高质量发展提供有力支持。

　　三、加大文旅一体化市场的监管力度加大文旅一体化市场的监管力度是湖湘民俗体育推动文旅融合高质量发展的重要保障。市场要想实现持续、稳定的发展，需要自觉接受社会和群众的监督。首先，湖湘地区相关监管单位可以通过实施“每周一小查，每月一大查”的策略，加强对文旅融合市场价格的监管力度，为文旅融合市场健康发展保驾护航。其次，湖湘地区可以借助民俗体育的群众基础开展群众监督工作，通过设置奖励机制，鼓励更多民俗体育爱好者参与文旅融合市场建设，提高监督的实效性。最后，湖湘地区可以加强网络设施建设，如给城市网红街道、旅游胜地等增加摄像头，减少监管盲区。同时，相关部门要加快乡村一些古村落、古遗址周边的通信建设，扩大文旅融合乡村监管区域，及时掌握多元化民俗体育文化的发展动态，推动文旅融合发展。通过这一系列的举措，湖湘地区能够在规范的文旅融合市场的引导下，深入体会民俗体育内涵的丰富性和形式的多样性，实现文旅产业的高质量发展。

　　四、强化体育与旅游专业教育的融合强化体育与旅游专业教育的融合是湖湘民俗体育推动文旅融合高质量发展的必要手段。人才是社会发展的第一资源，也是推动高质量发展最强大、最持久的动力。因此，推进体育与旅游专业协同育人，培养文旅融合的专业化人才至关重要。首先，湖湘地区相关企业可以与高校建立联合培养制度，通过向专业大学生提供实践岗位，促进人才资源管理，为文旅融合创新发展注入更多活力。其次，湖湘地区可以通过聘请专业人员对在岗人员进行培训，深化在岗人员对民俗体育文化、旅游产业的了解，制定出更加全面、有效的文旅融合发展策略，提高发展效益。最后，湖湘地区相关单位可以组织成员进行下乡体验活动，深入群众中感受民俗体育文化的魅力，了解民俗体育给人们及经济社会带来的变化，以民俗体育推动文旅融合。

　　五、促进体育文化与旅游资源的整合

促进体育文化与旅游资源的整合是湖湘民俗体育推动文旅融合高质量发展的重要举措。湖湘民俗体育活动种类繁多，蕴含着丰富的体育文化，相关部门要对资源进行整合、分析，选择可利用、有发展潜力的文化资源优化文旅融合效果。一方面，湖湘地区可以建立线上资源库，整合体育文化与旅游资源，实现跨区域、跨乡村、跨单位之间资源的共享，推动文旅融合高质量发展。另一方面，湖湘地区可以定期开展会议，加强体育文化单位与旅游单位的交往，有组织、有系统地分享单位近期的发展及未来的规划，提升体育文化与旅游资源的适配度，使湖湘民俗体育为文旅融合提供强有力的支撑，促进文旅融合高质量发展。

　　综合来看，湖湘地区可以通过市场调研、建立机制、加强监管、人才培养、整合资源的策略，强化民俗体育推动文旅融合高质量发展效果。基于此，湖湘地区政府要积极响应党中央的号召，抓住地区发展机遇，在文旅融合决策部署下努力开发本土资源，推动当地产业的转型发展，提升地区经济效益。同时，在文旅融合推进过程中，湖湘地区要重视对文化与旅游产业发展“度”的把握，关注旅游发展背后文化的引进和输出，使二者保持动态平衡，维护当地社会的稳定发展。

　　（作者唐志系湖南科技学院体育学院副教授，作者王东东系广州体育学院体育教育学院助教。本文系2021年度湖南省哲学社会科学基金委一般项目：湖湘民俗体育“文旅融合”的推进路径研究（编号：21YBA196）的研究成果。）