仰韶构建“酒业文化高地”

　　文化之于白酒，是根基，也是底气。千百年来，中国人以酒祭祖、以酒待客、以酒抒情、以酒言志，“酒”作为一种文化符号，已然成为中国传统文化的重要载体。

　　在新时期，随着消费升级，消费者正显示出对于高品质文化白酒的旺盛需求。于酒而言，文化内涵正越来越成为一个品牌突围的关键。

传承仰韶文化，仰韶酒底蕴深厚

　　一瓶酒，为何以“仰韶”命名？

　　1921年，位于三门峡市渑池县的仰韶村文化遗址迎来了科学发掘的第一铲，优美古朴、图案绚丽的彩陶破土而出，将一段距今7000年至5000年的灿烂文明画卷铺陈在世人面前。如同其他传统文化一样，仰韶文化源远流长，博大精深，直接推动了中国近代考古学的诞生，也揭示了中华文明的重要来源之一。

　　2021年，在仰韶村遗址第四次考古发掘中，科研人员在仰韶文化时期的小口尖底瓶中检测出谷物发酵酒残留，直接论证了仰韶先民酿酒活动的存在，探寻到中华“酒”源的所在。

　　从仰韶文化发源地——河南·渑池走出的仰韶酒业，根植于仰韶文化，在接受仰韶文化馈赠的同时，也作为仰韶文化坚定的传播者，努力将仰韶文化传递给更多人、更远方。

　　怀着对仰韶文化的尊重和向往，仰韶酒业对仰韶文化进行深层解读，以仰韶时期最具特征的小口尖底瓶和鱼纹葫芦瓶为原型，融入仰韶彩陶工艺和元素，在仰韶酒酿造工艺上进行现代化创新，精选九种原粮，采用陶屋制曲、陶泥发酵、陶甑蒸馏、陶坛储存的“四陶”工艺，酿造出独具特色、多香兼容的陶融香型白酒。

　　可以说，仰韶彩陶坊酒与仰韶文化同姓同名，同根同源，仰韶酒流淌着华夏文明与自信，仰韶酒业集团传递着华夏文明与自信。

　　打造文化IP，成就“文化引领”地位

　　仰韶彩陶坊酒的目标是打造“高端文化白酒旗帜”。

　　自提出这一定位以来，仰韶酒业持续弘扬中国白酒文化，打造出一系列有名的文化大IP，如“奇妙游系列”“大国品牌”等，是其传播白酒文化的前沿阵地和重要载体。

　　自2021年起，仰韶酒业连续三年与河南卫视“奇妙游”节目跨界合作，共同打造了《清明奇妙游》《端午奇妙游》《七夕奇妙游》《中秋奇妙游》等系列节目，多次破圈，持续引爆话题，成为现象级文化输出作品。

　　通过这一载体，“仰韶彩陶坊奇妙游”以大众喜闻乐见的表现形式，将白酒与文化进行创新融合，积极向大众讲述着仰韶文化故事、白酒文化故事、中华文化故事。

　　其他影响力同样广泛的文化IP还有“大美仰韶，花开中国”IP，“中国酒曲，始于仰韶”IP，“端午制曲祭典”IP，“高粱文化节”IP，持续向行业及消费者传递品牌魅力，不断提升仰韶彩陶坊品牌价值。

　　同时，依托“天时荟”“太阳盛宴”等品鉴活动，持续打造沉浸式文化体验场景，培育消费圈层，带动口碑传播和社交效应，增强仰韶彩陶坊的品牌感召力。

　　这些都是中国文化自信的表现，仰韶酒业通过深挖白酒文化精髓，传承并创新千年白酒文化，用行动做到了传播中国文化的使命，很好诠释了仰韶“高端文化白酒旗帜”的定位。

　　名酒之名，名在品质、名在内涵、名在文化。如今，以文化为名的仰韶彩陶坊酒，是豫酒的旗帜，是河南文化自信的旗帜，更是中国白酒文化高地上的一面旗帜。

（樊豪峰）