坚持“产品为王”建设 打造核心竞争实力

　　同样在今年年初，新飞在深冷领域传来捷报，成功研发出世界首台突破-120°C空气制冷超低温冰箱，取得制冷技术里程碑式突破。

　　产品是企业核心竞争力的体现。在康佳集团2023年工作会议上，总裁周彬指出：产品是一个企业的根本和命脉。作为一家产品型的公司，产品是我们对市场的理解，也是我们的尊严。我们要坚持“产品为王”的经营导向，强化产品思维，体系化推进产品能力提升。

　　近期新飞捷报频传，亮点不断，正是企业在持续推动高质量发展中坚定贯彻康佳集团的决策部署，在把握新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局中，始终坚持“产品为王”经营导向交出的一份满意答卷。

　　强化产品思维，产品开发向“市”而生　　新飞把技术创新和产品开发作为经营发展的首要任务。近4年来，新飞累计投入研发费用近2亿元，完善了高中低全产品线，实现了产品的快速迭代，补齐了产品短板，并在健康除菌领域奠定了核心优势，为新飞赢得消费者的认可和市场信心奠定了基础。

　　为了开发适销对路的产品，新飞每一款新产品的诞生，都经过充分的市场调研，抓住市场趋势和消费者需求，并做好行业对标和竞品分析。紧扣市场脉搏，让市场的反馈来回答产品的开发成败，让客户来评判产品开发是否成功？是不是有利润贡献的好产品？一款有竞争力的新产品上市，不单单是研发部门的事情，涉及研、产、供、销多个环节。为了进一步推进新飞公司“产品为王”建设，2023年3月，新飞成立了总经理挂帅、其他分管领导为副组长的“产品为王”建设工作领导小组，细化了工作保障、达成目标及方法和工作要求。明确了2023年度“产品为王”建设将围绕510等系列高端十字四门冰箱新品，通过提高产品的制造水平、产品品质、服务质量和品牌美誉度，提升新飞高端产品销售占比和利润贡献，从而全面提升企业经营质量，促进新飞经营业绩再上新台阶。

　　专注除菌保鲜，打造产品核心科技　　新飞传承“一厘米宽，一公里深”精神，在冰箱除菌保鲜领域深耕20多年。从2002年,新飞第一款除菌冰箱产品诞生，到2007年起草我国乃至世界首个《电冰箱杀菌标准》，新飞在食物保鲜方面的探索始终坚定向前。目前，新飞最新的AES智慧五重除菌技术，拥有12项专利，其中发明专利4项，除菌率高达99.9%以上，有效延长了食物的保质期，同时开辟冷藏、冷冻全空间保鲜的新时代，解决了食物间的串味问题，确保存储环境清新健康。

　　新飞不断加大产品技术加持。近年来，-32°C深冷速冻、空气浴除菌、9分钟极速净味、降农残、碳晶除菌净味保鲜功能和冷藏室多温区精准控温+彩膜显示屏等创新技术和新岩板玻璃、新釉瓷玻璃，彩色显示屏，电子控温控湿等新材料新工艺，已全部应用于新产品。在产品创新开发中，共申报32项发明与实用新型专利，其中《风冷冰箱的温度修正控制方法》和《一种使用变频压缩机的冰箱噪音控制方法》等四项发明专利获河南省科技成果奖。

　　完善产品矩阵，提升中高端市场优势　　高端产品定义品牌高度。2021年，新飞推出旗下高端子品牌LIBRA莱博睿。

　　LIBRA莱博睿全线产品均搭载新飞除菌专利技术，全部产品经过中国质量认证中心（CQC+）除菌认证。无论从工艺细节、外观设计，还是性能、体验，LIBRA莱博睿产品把“高端”二字展现得淋漓尽致，一经上市，便以其全面出色品质，荣膺2022中国冰箱行业“新锐高端品牌”大奖,2023年再次荣获“2023中国冰箱行业智能除菌保鲜高端品牌”大奖。

　　在今年4月上海举办的中国家电及消费电子博览会（AWE2023）上，新飞隆重推出的具有CQC认证的精准智慧除菌、自由零嵌的十字四门BCD-509WGQ8A冰箱，引起行业和广大消费者的广泛关注。该产品有两项自主设计专利技术“双芯旋翼铰链”和“底置前向散热系统”，解决了传统冰箱两侧留缝以及开门触碰橱柜的问题，满足中国整体家装、整体厨房和美学一体化的消费需求。不仅拥有目前市场上最流行、最聚焦的自由嵌入式，更是行业内唯一能做到精准、智慧除菌的冰箱。

　　随着LIBRA莱博睿高端冰箱产品的不断问世，并赢得消费者的认可，新飞中高端产品市场份额不断提升，产品销售结构显著改善，品牌焕新得到市场认可。

　　深耕低温产品，填补深冷领域空白　　新飞发挥在制冷新技术产品化设计上的优势，与西安交通大学强强联合，成立新型制冷装备技术研究院，开展基于逆布雷顿空气制冷技术的超低温冰箱研究与开发。

　　逆布雷顿空气制冷技术在小型化商用超低温冰箱上的应用尚属首创，经过3年的攻关、设计和实验，攻克重重技术难题，解决了超低温与普通低温产品之间在制冷系统、结构布局上的差异所带来的设计和实践应用上的困难，关键部件也实现了从设计理论到现实样件的跨越，技术方案开创了行业内多个先例。

　　在先后突破-86°C、-94.7°C之后，2023年年初产品样机成功达到-120°C，世界首台空气制冷-120°超低温冰箱在新飞诞生。随着生物医疗产品和未来新飞深冷产品的问世，将进一步扩展新飞制冷产业深度，也必将构建企业新的利润增长点。

　　坚持用好的产品，巩固新飞高质量发展之路

　　新飞坚持“产品为王”建设得到了消费者的认可和市场的回馈。几年来，新飞坚持产品创新，用先发优势、产品优势，打造公司整体竞争优势，建立经营上的“护城河”，实现经营的持续发展，经营规模、经营质量不断改善，产品市场份额和高端占比显著提升。2023年第一季度，新飞营收同比增长13.69%，产品盈利同比增长268%，企业保持了良好发展态势。

　　做产品需要久久为功。为进一步提升新飞产品的市场竞争力，实现新飞品牌腾飞，在康佳集团的大力支持下，新飞投入巨资建设全新的新飞智家科技产业园，打造国内领先的新飞冰箱、冷柜智能化、绿色生产线。2023年年底项目建成投产后，新飞智能化制造水平和生产效率必将大幅提升，成为国内具有行业领先水平的现代化家电制造基地。

　　坚持“产品为王”，用产品说话。未来新飞将进一步强化产品思维，体系化推进产品能力提升。在坚守产品除菌核心技术的基础上，努力推进全品类、智能化和深冷产品获得实质性新突破。以产品来体现对市场的理解，用产品赢得品牌的尊严，以产品构建商业模式，推动公司经营实现可持续高质量发展。

（杨钦河郑罗兵）