王文波

当前，地市级传统媒体作为党的重要舆论阵地，在新媒体的强大冲击下，承受着舆论影响力严重下降、广告创收断崖式下滑、优秀人才流失严重的巨大压力。习近平总书记在中央政治局第十二次集体学习时强调：传统媒体要催化融合质变，放大一体效能，打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。习近平总书记的指示，为当前主流媒体突出困境指明了前进的方向。

一、融媒发展势在必行，但绝不是一抓就灵，必须把握媒体融合的内涵，深化改革内容生产方式和传播理念，真正把全媒体建成群众喜闻乐见的媒体矩阵。

当前，几乎所有传统媒体都把融媒发展当成了“救命稻草”，纷纷办起了网站、微博、微信、抖音，开发了手机APP。然而，这种“传统媒体+新媒体”模式能够蓬勃发展、实现盈利的却寥寥无几。原因之一：融媒发展绝不是简单的物理相加，更不是新媒体取代传统媒体，正如当年广播的出现没有取代报纸、电视的出现没有取代广播一样。习近平总书记说得好：传统媒体和新兴媒体不是取代关系，而是迭代关系；不是谁强谁弱，而是优势互补。原因之二：传统媒体内容生产方式、传播理念严重滞后新时代受众的视听需求，还是“新瓶装老酒”。原因之三：国内版权保护薄弱。新媒体时代是“渠道为王”，技术渠道、移动运营商是赚钱的强势群体，而作为内容提供者的传统媒体却是弱势群体。要解决以上问题，传统媒体要切实转变采编理念，建立新闻生产的中央厨房机制，通过对新闻素材特别是政务资讯的统一加工，生产各种品类的新闻产品，一个声音，一个观点，多种渠道对外。用品牌的理念生产新闻产品，通过专业新闻生产的精细化分工，为群众提供个性化、精准化的新闻产品，分类打造IP级别专家级记者和知名专栏。各电信运营商也要站在讲政治的高度，加大对自媒体的监管，加大对主流媒体版权的保护。

二、突出地方特色，精心打造名牌栏目，贴近当地群众收视、收听和阅读心理，是提高地市级媒体影响力的有效途径之一。

传播心理学研究认为，受众的接近性心理，首要的就是地域的接近性，人们对自己身边发生的新闻都具有浓厚的兴趣。因此，新闻突出地域特色就是地市级媒体首要考虑的问题。地市级媒体要集中精兵强将，精心打造当地群众喜闻乐见的名牌栏目，同时，加大全媒体的直播、重播力度，这样会大大提高媒体的影响力。新乡广播电视台的《面对面》栏目，每次直播时，观众人数都能达到10余万，在新乡具有很强的号召力和影响力。推出承载新乡地方权威性和公信力的新闻资讯共享发布平台，类似《学习强国》和今日头条的地方结合体，党媒机构作为内容生产的核心力量，可以吸引全社会自媒体和KOL人员（关键意见领袖）参与，以UGC（用户原创内容）和PUGC生产模式（专家生产内容）实现新闻生产的社会化大生产、大融合。权威性和公信力是官方融媒体平台与生俱来的特质，充分利用好这个特性，把记者培养成为行业专家，为社会提供更加贴近群众的个性化内容、深度解读和互动，把记者、主持人打造成为专家级意见领袖或者虚拟权威观点领袖，也可以大大提高主流媒体的影响力。

三、深化体制机制改革，为主流媒体提供强有力的政策支撑。

传统媒体很大程度是输在了运营机制上。主流媒体人员除了少数财政全供外，其他绝大多数承担各项重要宣传任务的人员，其工资和经费是需要媒体自己创收解决的。而现实中，主流媒体创收跌入低谷，很难维持这些支出。同时，传统体制机制决定人员能上不好下，分配机制不灵活，人员积极性受限。如果对用人机制和绩效考核制度彻底进行改革，实现优胜略汰、奖优罚懒，将每个人的积极性激发出来，主流媒体就会迸发出前所未有的激情和活力。另一方面，行政机关式的管理模式严重束缚了主流媒体市场化运作的手脚，在和民营传媒公司竞争时，没有一点儿还手之力。希望国家能早日出台国有媒体深化体制机制改革方案，给国有媒体以灵活的用人机制，灵活的薪酬绩效考核机制，最大限度激活主流媒体的生产力、创新力和创造力。

总的来说，正如习近平总书记指示的：要抓紧做好顶层设计，打造新型传播平台，建成新型主流媒体，扩大主流价值影响力版图，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。只有这样，主流媒体才能真正掌握舆论场主动权和主导权，才能切实提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，巩固壮大主流思想舆论。

（作者系新乡广播电视台总编辑）