云笺

新飞公司的广告日前重返央视黄金时段，朋友圈热议不断。毕竟新飞作为新乡的符号，曾经在本世纪初缔造出耀眼的辉煌，也给新乡人民带来厚实的荣耀。

笔者注意到，新广告语“新飞广告做得好，不如新飞除菌冰箱好”，替代了之前的“新飞广告做得好，不如新飞冰箱好”。20年前，质量打天下是王道，新飞也因注重质量赢得市场和客户，这句广告语也被广泛关注，为新飞添彩不少。

注重质量永远是正确的，但产品质量远不只是结实耐用那么简单，还包括功能、能耗、款式、审美等诸多或实或虚的指标，需要对市场变化和客户需求有一个精准的把握，并调整产

品线予以满足。以冰箱为例，最基本的冷冻、冷藏必须有，保鲜功能可以有，智能语音可以有，时尚功能也可以有……这是一个消费理念升级的过程，也是一个产业结构升级的过程。反观新飞没落前的表现，产品线窄、功能单一、时尚感不强，确是其短板，令人遗憾。

此次新飞广告“变脸”，凸显除菌功能，不是简单增加了两个字，而是对消费趋势的精准把握，对品牌内涵的重新诠释，更是对消费者多元诉求的呼应，背后是企业技术创新和新品研发的努力，是供给侧改革在制造领域的落实。我们乐见新飞公司的这种改变，并衷心祝愿新飞重塑品牌、再创辉煌。

开栏的话

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