地域文化赋能文旅融合：
鹤壁文创产品设计与开发路径研究

付国帅

　　在以文塑旅与以旅彰文的战略导向下，文创产品成了文旅产业转型的重要抓手。鹤壁市拥有殷商朝歌、诗经淇河等丰富的文化资源，在市场化进程中仍然存在资源挖掘深度不够、产品同质化严重和产业链脱离等问题。用设计创新把文化资源转化为消费时尚，达到文化与商业价值共生，成为当地文旅高质量发展的瓶颈。本文将从文旅融合的角度出发，对鹤壁文化符号的提取重构、体验式设计逻辑、产业化路径进行研究，以期给具有地域辨识度的文创品牌体系创建、区域文旅经济升级提供理论依据和实践策略。

　　1.地域文化赋能：鹤壁文创产品的核心设计策略

　　1.1传统符号解构：地域文化元素的现代化转译

　　鹤壁文化遗存里存有丰富的视觉符号，如商周青铜器上的饕餮纹、浚县泥咕咕的原始色彩、淇河诗经里的意象元素。但是传统的直接挪用或者具象复制会使产品显得陈旧且缺乏时尚感。现代化表达策略就是设计师用解构重组的设计手法，提取、简化、重组这些“强文化符号”，使之符合现代极简主义、扁平化的审美趋势。提取出玄鸟图腾的流线型轮廓，去掉繁杂的装饰纹样，用现代金属或者亚克力材质，设计出既有历史神韵又有未来感的首饰或者办公摆件。在色彩体系上，应该从传统的大红大绿民俗色谱中提炼出具有高级感的中间色调，再用在现代家居产品的配色中。这样的形意保留、载体更新的设计逻辑，其目的就是消解传统文化和年轻消费群体之间的审美差异，把鹤壁地域符号变成大众可以接受的流行视觉语言。

　　1.2生活美学融入：实用属性与文化价值的双向赋能

　　文创产品若脱离使用功能，便很容易成为束之高阁的摆设。在体验经济时代，文创设计的核心就是物以致用，即把文化元素无痕地融入到现代人的日常生活场景里，达到审美价值与实用价值的统一。对于鹤壁文创而言，应重点开发具有高频使用属性的生活美学产品。例如，依托淇河中国诗河的文化底蕴，开发诗经·淇奥系列文房四宝或现代手账套装，将《诗经》中的草木鸟兽绘制于胶带、书签之上，让游客在书写中触摸文化；或者利用浚县非遗石雕技艺，结合现代人体工程学，设计符合现代厨房需求的研磨器或茶具。该策略把产品当作生活伴侣，用触觉、视觉的日常交互来不断唤醒使用者对鹤壁旅游的美好记忆。将宏大的朝歌文化用微小的生活器物具象化呈现出来，既提高了产品的复购率，又实现了文化传播的润物细无声。

　　1.3文化故事IP化：经典叙事的年轻化创新演绎

　　IP是文创产品的灵魂，故事就是IP的核心。鹤壁是封神演义故事的发生地，有姜子牙、妲己、哪吒等家喻户晓的人物原型，为超级IP的打造打下了天然的基础。IP化演绎策略就是跳出传统史书的严肃叙事，用二次元、萌态化或者国潮风的视觉语言，对经典角色进行重塑。可以朝歌风云IP盲盒系列，将商纣王、妲己等人物设计成Q版形象，并赋予其现代职场或生活的人设标签，以此引发年轻群体的社交话题和情感共鸣。另外，要重视跨媒介叙事，把IP形象植入到旅游景区的导视系统、主题餐饮以及数字游戏中，形成立体的IP生态圈。为静态文化符号赋予鲜活人格和故事，使文创产品不再是冷冰冰的物件，而是成为有温度、可交流的文化伙伴，从而提高产品的溢价能力和粉丝黏性。

　　2.产业协同发力：鹤壁文创产品的产业化开发与全域营销路径

　　2.1协同机制构建：“设计+生产+销售”全链条融合路径

　　目前鹤壁文创产业存在着设计端和制造端脱节的现象，高校和设计机构有创意但是无法落地，传统制造企业有产能但是缺乏设计能力。为此，首先必须建立产学研用深度融合的协同机制。政府牵头搭建文创资源共享平台，建设鹤壁文化元素素材库，对全球设计师开放授权，举办高规格的鹤壁礼物设计大赛，集思广益。其次要推动本地陶瓷、石雕、草编等传统制造企业同国内外成熟的文创运营机构建立战略合作关系，实行设计师、非遗传承人与现代工厂联合开发。设计师提供符合市场审美需求的图纸，传承人掌握工艺精髓，工厂完成标准化量产，从而解决非遗产品难以规模化生产的难题。

　　2.2全域渠道拓展：线上线下联动的营销矩阵搭建

　　在全域旅游的背景下，文创产品的营销不能只局限于景区内的实体店铺，而应该构建起线上线下融合的全渠道营销矩阵。线下方面要实施文创进景区、进酒店、进商圈、进交通枢纽工程，打造沉浸式的鹤壁文创生活馆。区别于传统的货架式陈列，生活馆要注重场景的营造，云梦山景区的鬼谷子兵法主题沉浸式文创体验区就是一种场景化的营造，使游客在体验过程中产生购买欲望。线上方面要充分利用短视频和直播电商的红利，在抖音、小红书等平台上创建鹤壁文创官方账号矩阵，用非遗技艺直播、文创产品测评、古风变装拍摄等手段将公域流量转化为私域客流。同时开发微信小程序商城，提供游前种草、游中下单、游后直邮的便捷服务，突破时空限制，真正实现把鹤壁“带回家”的营销目标。

　　3.结论

　　文旅融合背景下，文创产品兼具文化传承与经济增长双重价值，鹤壁坐拥殷商朝歌、诗经淇河等得天独厚的文化资源，加之黎阳城文化旅游区创建国家5A级景区、淇河生态旅游度假区冲刺国家级度假区的发展契机，为本地文创产业开辟了广阔前景。未来，需持续深化“以文塑旅、以旅彰文”战略，打造具有高辨识度的城市文化IP，推动文旅经济从要素驱动向创新驱动跃升，让诗经文化与非遗魅力在新时代绽放光彩，实现文化传承与商业发展双向共赢。

　　【作者系河南理工大学鹤壁工程技术学院副教授；本文系2025年度鹤壁市哲学社会科学规划项目“文旅融合背景下鹤壁旅游文创产品设计与开发策略研究”（项目编号：HBSK2025076）】