融媒体环境下时政新闻破圈传播策略与实践

王海玲

时政新闻是公众了解国家大事、掌握政府动态的重要渠道。它有助于提高政治透明度，促进信息公开。现如今，媒体融合已成为主流趋势，传统媒体与新媒体之间融合发展的协作关系成为时政新闻破圈传播的重点。

融媒体环境下，新媒体技术的发展为时政新闻提供了更多传播渠道，拓宽了受众范围，但信息过载和受众注意力分散也给时政新闻的传播带来困扰，如何有效吸引受众成为难题。积极探索融媒体环境下时政新闻破圈传播的策略与方法，将有力推动时政新闻跨越圈层、扩大影响力。

一、融媒体环境下时政新闻传播的特点

传播渠道多元化。近年来，以微博、微信、抖音、快手等为代表的社交平台快速崛起，亿万网民在此聚集，形成了巨大的流量池和用户基础。社交媒体打破了传统的“把关人”机制，让普通民众拥有了参与时政议题讨论和传播的便利渠道。

受众注意力分散。繁忙的生活节奏让人们很难集中大块时间阅读长篇报道,更习惯于在碎片化时间里浏览新闻标题、快速扫描信息要点。加之算法推荐不断刷新信息流，诱导用户不断跳转到下一条内容，进一步加剧了注意力的分散。对于时政新闻传播而言，受众注意力的分散意味着吸引力和影响力的下降。

真伪信息难辨。融媒体环境下，虚假新闻、谣言泛滥成灾，对时政传播领域造成了严重冲击。一些别有用心的个人和组织，利用信息技术制造和传播虚假时政新闻,混淆视听，误导受众,甚至煽动社会情绪，破坏社会稳定。虚假时政新闻具有很强的迷惑性和欺骗性，普通受众往往难以辨别真伪。制造者通过伪造图像视频、捏造权威言论等方式，使虚假信息看似真实可信。一些网络平台和自媒体为博取眼球，也时常传播未经核实的时政新闻,加速了谣言的扩散。真伪掺杂的时政信息，严重干扰了受众对客观事实的认知，影响了公众对重大议题的判断，损害了主流媒体和政府部门的公信力，扰乱了正常的社会秩序。这对时政新闻传播提出了更高要求，必须全面加强信息真实性审核把关,提高辟谣能力。

二、融媒体时代时政新闻破圈传播的策略

媒体要提高时政新闻内容生产能力，以高质量、原创性的作品吸引受众注意，引发社会共鸣。时政新闻报道要深入挖掘新闻背后的意义，不仅要告诉受众“是什么”，更要解释清楚“为什么”和“怎么办”。要加强深度报道和解释性报道，对重大时政事件进行全面、深入的分析解读，提供多角度、多层次的观点阐述，满足受众对信息的深度需求。记者要提升政治素养和专业能力，加强调查研究，深入基层一线，挖掘鲜活素材，讲述动人故事，以生动、鲜明的细节增强报道说服力。比如，《人民日报》推出“决胜脱贫攻坚”系列报道，记者深入基层一线，用真实的故事展现脱贫成就，引发强烈反响。这些深度报道立足人民群众获得感，解释政策如何从顶层落地见效，彰显了脱贫攻坚的伟大意义，唤起了社会各界对脱贫事业的关注和支持。再如，在抗击新冠肺炎疫情期间，人民日报推出“抗疫日记”“最美逆行者”等专题报道，及时、准确报道疫情动态，宣传防控举措，讲述抗疫先进事迹，为疫情防控营造了良好舆论氛围。

融媒体时代，时政新闻呈现要突破传统文字、图片的局限,运用多样化、生动化的表达方式，提升新闻的传播效果。要积极运用视频、音频、动画、VR/AR等富媒体形态，通过沉浸式体验、交互式设计，增强新闻的吸引力和感染力。比如，在宣传习近平新时代中国特色社会主义思想时，新华社推出“理论达人”系列动漫，用通俗幽默的语言、鲜明有趣的画风，阐释理论精髓，拉近了与青年群体的距离。信息图表、数据可视化是时政新闻创新表达的重要方向。通过图表化呈现，将枯燥的数据转化为直观、形象的视觉符号，帮助受众快速理解信息要点。针对重大时政议题，可制作系列图解产品，梳理事件脉络，解读关键信息，引导社会舆论。比如，在宣传党的二十大报告时，《人民日报》用四个整版的规模，精心梳理阐释党的二十大报告中的关键词，并以关键词的形式解读大会报告，是引导受众快速把握党的二十大报告精髓的极佳角度。报道以《用新的伟大奋斗创造新的伟业——党的二十大报告关键词》为统一标题，在每个关键词之下，摘录报告原文，采访与会党代表并连线会外专家，解读报告深刻内涵。特刊实行四版联动，主题突出、策划精心，内容厚重、形式鲜活，有助于广大干部群众及时准确把握报告精神、感悟思想伟力、凝聚奋进力量。这种创新表达让深奥的理论变得亲民接地气，激发了青年群体学习理论的兴趣，产生了良好的传播效果。

在融媒体时代，时政新闻破圈传播需要打破线上线下的界限，实现全媒体、全平台、全方位的立体传播。时政媒体要创新传播形式，开展线上线下互动活动，拉近与受众的距离，增强时政传播的参与感和体验感。线下可举办体验式采访、沉浸式展览、主题论坛等活动，让受众身临其境感受时政议题的重要性和紧迫性。线上则可通过网络直播、云访谈、在线问政等方式，与受众实时互动交流，倾听民意诉求。比如，在庆祝改革开放40周年之际，《人民日报》推出“我与改革开放40年”大型系列活动，通过线下图片展、公开课、座谈会等形式，生动展现40年来的发展成就和变迁印记。同时，线上开设“亲历改革开放”H5专题，邀请各界人士分享改革开放故事，引发网民热议。线上线下互动形成呼应，让改革开放成果“看得见、摸得着”，引发全民参与热潮。

三、融媒体时代时政新闻的创新表达

随着互联网和移动通信技术的发展，以“两微一端一抖”为代表的新媒体成为人们获取信息的重要渠道。主流媒体要积极布局融媒体传播，利用网站、客户端、新媒体账号等平台，实现内容的多渠道分发。要创新传播形式，运用H5、短视频、直播等新技术手段，提升时政新闻的传播效果。要加强与商业平台、自媒体的合作，借助流量优势扩大传播范围。例如，中国平煤神马集团融媒体中心坚持高标准规划、高质量打造、高效率配置，积极践行“新、准、快、融”的新闻理念，全面构建“一次采集、多元生成、多平台发布”的全媒体矩阵，奏响融媒体中心高质量发展最强音。

Vlog作为一种新兴的视频传播形式，凭借其真实、生动的特点，深受年轻群体欢迎。将Vlog引入时政新闻报道，有助于创新传播方式，拉近与受众距离，实现时政议题的破圈传播。

时政新闻Vlog要贴近百姓生活，用鲜活的故事呈现时政议题，增强传播的亲和力和感染力。记者可走出演播室，深入基层一线，用第一视角记录人民群众的真实生活，展现时政议题在百姓生活中的具体体现。要善于捕捉动人的细节，挖掘鲜活的案例，通过小切口反映大主题，让时政新闻“沾泥土、带露珠、冒热气”。真情实感打动人心的Vlog，拉近了受众与时政议题的距离，引发情感共鸣，提升了时政报道的传播效果。

时政新闻Vlog要突破传统时政报道的严肃刻板形象，创新视听语言，拍出时政新闻的“范儿”。要打破“主持人+提词器”的传统模式，尝试多样化的拍摄方式，展现时政报道的生动性和灵动性。要精心设计视频开头，制造悬念吸引受众；要合理运用特效、动画、背景音乐等元素，营造轻松愉悦的氛围；要精心设计互动环节，增加趣味性和参与感。例如，在《二十大代表Vlog》中，每一条Vlog里面都至少有一个专属“音梗”，建构了该条Vlog独有的特质。这种生动有趣的表现形式，让晦涩难懂的时政话题变得通俗易懂、妙趣横生，在年轻群体中引发热烈反响。这种创新表现时政议题的Vlog值得借鉴学习。

时政新闻Vlog要善于借势传播，与重大事件、热点话题相结合，放大时政声音的影响力。要紧跟时代脉搏，快速反应，第一时间推出与重大议题相关的Vlog作品。要积极参与热点话题讨论，通过独特视角、专业解读，引导社会舆论。要充分利用算法推荐、话题标签、流量明星等传播机制，实现精准分发、裂变传播，扩大时政Vlog的覆盖面和影响力。

融媒体时代，时政新闻如何突破传统传播模式的局限，实现时政议题的破圈传播，成为摆在媒体人面前的一道重要命题。破圈传播的实现需要从内容生产、平台搭建、渠道拓展等多个维度发力。一方面，要以高质量的内容为根本，加强深度报道和解释性报道，创新表现形式，讲好时政故事，吸引受众眼球；另一方面，要顺应融媒体趋势，推动媒体融合，打造新媒体矩阵，构建立体传播格局，实现全媒体、多渠道的无缝传播。只有不断探索创新、优化策略，才能推动时政新闻传播实现更大范围、更深层次、更高水平的突破，为营造清朗的网络空间、构建具有强大引领力的主流舆论阵地贡献力量。

（作者单位：新乡日报社）