旅游商品开发要注重“文化”和“特色”

　　旅游商品与景区营销点一样，需要一个有特点、有个性的文化概念才能激起游客的共鸣。事实上，旅游纪念品本质上就是一种文化设计，是一种针对当地文化特色，运用现代的元素、技术加工创新出来的有地域特点的产品，是对当地文化的传播和延伸，是不可复制的。可以说，买旅游商品就是买文化、买特色、买创意。

　　好的商家会引导消费者的购物习惯，优秀的文创纪念品同样会吸引游客。在纽约大都会博物馆，当地政府把名画里的首饰“拿”到现实中做成真实的饰品，让女性戴上名画中的项链；四川三星堆推出了古蜀面具饼干，把枯燥的文物做成好吃的；山西平遥古城的晋源祥鞋文化博物馆引进脚型激光三维扫描仪对游客的足部进行扫描，快速精确地定制生产出适合游客脚型特征的平遥绣花鞋、千层底二鼻子鞋......

　　这种将传统文化移植到现实生活中的商品，才是旅游纪念品正确的研发方式。美观、实用、有文化、有价值的东西终究会讨人喜欢。长期以来，很多地方在旅游商品开发上缺乏游客视角，忽视游客心理需求，习惯了以管理者的角度自上而下地策划、实施、宣传、推广，费时费力且效果有限。产品没有创造性，就会缺乏吸引力，更谈不上竞争力。

　　因此，大力发展旅游业，除了打造好景区、景点，让游客有得看、看得好，还要在开发旅游商品上下功夫，积极引导景区不断挖掘本地特色文化内涵和历史文化资源，经过总结、提炼和创作，形成别具一格的当地旅游商品，这样才能提升旅游商品人气，增加产品附加值。产品附加值高了，旅游商品的价值才会显现。同时，从知识产权的角度加强对旅游商品的保护，形成设计、生产、流通的旅游产品产业链条，才能让其可持续发展。

（摘自《中国工商报》）