电视节目在新媒体时代如何焕发新生

雷珺然

　　信息技术变革带来媒介形式的更迭换代，微博、微信等新媒体在一些场景中逐渐代替电视等传统媒体，成为人们获取信息的主要渠道，并由此催生出新的行业形态。立足新的时代环境，传统电视节目要想重获生机，必须积极变革、直面挑战，推动节目形式与内容编排创新，以提高节目的吸引力与竞争力。

一、优化节目内容，提升观看体验

　　作为传统媒介的代表形式，电视媒介应积极适应新媒体时代发展趋势，充分认识到当前网络信息传播的特点与机制，深入探索新的创作形式和题材，为观众提供具有独特性和创新性的内容。相比手机、电脑等新型传播媒介，电视的传播速度与效率虽然相对较低，但是在观看体验上仍然占据绝对优势，这是由电视屏幕宽大清晰的属性特质所决定的。因此，在新媒体时代，要进行电视节目创新发展就应当依托电视节目自身独特的视觉观看优势，积极创新节目内容，充分挖掘观众个性化的观看需求，制作出品质高、内涵丰富、趣味性强的优质节目，以内容至上、品质为王的制作理念打造电视媒介传播的新天地。一方面，电视节目应当注重内容的价值引导和社会影响力，充分关注社会问题和公共话题，关注弱势群体，传递爱心关怀，传播积极向上的价值观念和正能量，塑造正能量的节目形象。这就需要节目制作者深入基层进行调查研究，充分了解基层群众的所需所求、观看习惯、兴趣偏好等，从群众视角出发，制作出贴近人民、富有亲和力和感染力的节目。另一方面，电视节目制作应注重故事性，通过精心策划和编排，讲述引人入胜的故事，激发观众的情感共鸣；注重节目的创意性，积极挖掘独特的创意元素，注入创造力和想象力，给观众带来新鲜感和震撼力。这就要求节目制作者坚持守正创新，挖掘民间文化、传统文化资源，并将其转化为具有创新性和趣味性的节目元素，将思想文化、正能量价值观等传递给观众，达到寓教于乐的效果。比如，央视近年来推出的《中国诗词大会》《国家宝藏》《典籍里的中国》等文化类精品综艺节目，以演播比赛、情景剧、舞台表演等方式将中华优秀传统文化传递给大众，实现了文化经典与时代潮流的有机结合，使观众在娱乐的同时能够思考节目背后隐藏的深意。因此，电视节目应减少过度商业化和娱乐化的现象，在坚持节目品质与精品定位的同时，做到差异化、个性化，使观众更加投入和沉浸于节目。

　　二、创新节目形式，加强跨媒体融合

　　新媒体时代，观众更倾向于参与电视节目，而不仅仅是被动地观看节目。因此，可以在电视节目中加入投票、网络直播等互动形式，以增强互动性，获得真实全面的观众意见反馈，从而根据观众的喜好和需求对节目进行调整和优化，以更好地满足观众期待，提升节目质量。节目制作者还可以借助社交媒体平台对电视节目开设评论区，与观众进行线上互动，及时了解观众的观看体验与感受，不断优化创新节目形式，提升节目的传播效果和影响力。同时，应重视对制作技术和舞台效果的应用，通过高清摄影、特效合成、音效设计等手段提升节目的质感和观赏性，注重节目的节奏和剪辑，恰到好处地掌握节目的情节发展和节奏变化。首先，运用先进的影视技术。随着科技的不断进步，制作电视节目时可以借助各种先进的影视技术来提升节目的舞台效果。例如，利用虚拟现实和增强现实技术，营造出震撼人心的视觉效果，带给观众身临其境的感觉；使用高清晰度摄影和高速摄影技术，捕捉更为细腻、真实的画面，提升观众观赏体验；运用特殊效果、图像处理和音效设计等技术手段，增加舞台效果的多样性和视听感官的冲击力。其次，创新舞台设计和布景效果。舞台设计是电视节目的重要组成部分，需要注重创新和独特性，可以尝试采用LED显示屏、可变形舞台等新兴技术，为节目提供更加自由的表演空间和舞台效果；使用特殊灯光、背景装置和舞台道具等，创造出丰富的视觉效果，增强舞台的表现力；引入舞美设计和舞蹈编排等专业技术，使节目呈现出更具视觉冲击力和艺术感染力的效果。最后，充分利用新媒体技术推广和传播节目。新媒体时代，需要充分利用互联网和移动互联网等新媒体技术拓宽电视节目的传播渠道和方式，增强电视节目的覆盖面和影响力。可通过视频网站、移动应用、社交媒体等平台，提供电视节目的点播、云服务、互动分享等功能，让观众可以随时随地观看并参与电视节目。

三、了解大众需求，合理安排节目

　　随着新媒体时代的到来，观众的观看习惯、偏好等逐渐发生变化。电视节目要实现创新发展，提高对观众的吸引力，节目制作组必须从观众需求出发，深入分析观众的观看时长、观看时间段等，针对性调整节目，确保节目真正赢得大众的支持与认可。首先，可通过市场调研、观众反馈和数据分析等方法，深入了解观众的喜好、兴趣和观看习惯，掌握观众群体的年龄、性别、地域分布等信息，分析观众的观看需求，为节目制作提供针对性的指导。其次，根据对观众需求的了解，制作出多样化和多元化的节目内容，如新闻、纪录片、综艺节目等，以满足不同观众群体的需求，还可以推出一些特色节目，突出独特性和创新性，吸引观众的关注。再次，根据观众的收视习惯和时间分布，合理安排节目的播出时间段。例如，在黄金时段播出更受欢迎的节目类型，吸引更多观众；在晚间和周末安排娱乐类节目，为观众提供轻松愉悦的观看体验。对于不同年龄段的观众，可设立专门的时间段或节目单，提供更符合他们需求的内容。最后，利用大数据分析和预测技术，观察观众的收视习惯和反馈，为节目安排提供更准确的依据。通过数据分析，了解特定时间段和节目类型的受众群体，针对性调整和优化节目安排，为观众提供更具吸引力和观赏性的节目内容。此外，要与观众保持密切的互动和反馈，通过社交媒体、在线问卷调查等方式，了解观众的意见和建议，并针对观众提出的需求和意见及时调整节目的制作和播出策略，以更好地满足观众的期望。

　　综上所述，对电视节目制作编排而言，新媒体时代的到来既是机遇也是挑战。要想真正提高节目的收视率和口碑评价，必须坚持内容第一，注重节目质量与内涵，打造高端精品节目。同时，要迎合大众喜好，分析观众需求，制作出贴近生活、回应实际问题的大众化节目，提升节目的趣味性与创意性，并借助新媒体平台与技术，创新节目播出形式，带给观众良好的观看体验。

　　（作者系玉林师范学院文学与传媒学院讲师）