程晟

　　红色旅游很大程度上依托革命战争时期中国共产党带领人民缔造辉煌伟业所留存的纪念场所、标识等载体，内容核心围绕革命历史、英雄事迹和精神传承展开，借此组织游客进行缅怀学习与参观游览等活动，而体育旅游属于旅游市场的一种新颖形式，借助特色突出的体育文化资源，如天然运动场地、民族传统体育活动等要素，经过精心设计开发出特色体育文化体验产品，既吸引游客产生兴趣广泛参与，又能让其在感受体育内涵时享受自然带来的身心舒畅感，从而成为新兴起的一种旅行形态。我国拥有独特的红色旅游资源，并在体育文化旅游资源方面呈现出明显优势。若能将二者进行有机融合与科学开发，同时在红色旅游情境中注入体育文化特色要素，便可能构建出一种创新性的融合发展范式，必将使其蕴含的社会与经济价值达到最大化释放，为革命老区探寻高效的旅游资源运用模式铺展关键性创新路径。

　　一、擘画融合发展蓝图：红色文旅与体育产业协同推进

　　各省市应结合本地红色体育文化资源特色，制定专项政策推动资源挖掘、数字化赋能及创新利用。例如出台支持红色体育文创开发、文旅融合的政策，激励相关主体开发数字化项目并打造区域品牌；建立捐赠革命文物的奖励与税收优惠机制。法治建设方面，需加快国家专门立法：一要明确红色体育文化资源的保护对象、范围、原则及主体责任；二要总结地方经验，制定调查认定标准与程序，健全普查机制，参照非遗名录建立四级资源名录；三要针对多部门管理现状，以县级为单位明确统筹主体及其职责权限，完善协同管理细则；四要完善侵害行为的民事、行政、刑事责任制度，明确公益诉讼等保护机制的衔接顺序；五要坚持公益优先，兼顾私益平衡，在法律条款中设置数字化成果共享机制，促进全民利用。

　　二、数字赋能构建智慧新生态：虚拟技术激活红色基因传承

　　数字技术借助信息技术、运用大数据等手段推动红色体育旅游产业链升级，基础设施方面加大5G网络和智能导览等数字化设备的部署力度，带动各个产业环节协作共进，通过数字化管理冲破信息隔阂，促成资源与各平台间的共享及按需调配，为产业交融与资源优化配置助力，依托数据支持迈向智慧化管控，整合多元产业要素以提升整体运转效能，深入开发游客数据潜在价值，借此为营销策略构想、服务品质升级以及产品形态设计提供精准方向。智能AI技术为红色体育旅游宣传注入新活力，江苏推出的《薪火新途红色AI+》便是典型案例，借虚拟IP重构红色故事场景让体验者仿佛亲历其境。相较之下，VR虚拟技术展现出特别的优势，它凭借计算机融合多种高科技手段构建出仿真三维环境，游客可以沉浸式游览红色景区，参与虚拟体育活动，在潜移默化中提升体验效果与互动意愿。

　　三、构建人才矩阵：破解乡村振兴人才瓶颈

　　红色体育旅游产业的发展，政策与技术支持不可或缺，而人才振兴更是关键所在。我们需要培育并汇聚一批擅长管理、精于运营、能够提供高品质服务的红色体育旅游人才队伍。构建红色体育旅游人才培养体系，关键在于创建专门的育才基地。通过搭建院校与景区间的人才对接平台，结合地方产业特色制定岗位标准与需求，构建“政产学研”协同培养机制。高校应发挥科研优势，围绕红色体育文化开展创新性研究，推动科研成果实践应用。在乡村振兴战略实施过程中，借助东西部协作开展引智工程，将优质人才资源与管理经验引入西部地区，突破地域行业限制，为乡村发展提供持续性人才支持。

　　另一方面，应着力构建系统化的人才引进、培育与激励机制，并完善相应配套保障体系。通过创新薪酬激励模式与优化人才评价机制，营造优良创业环境并加大政策支持力度，充分发挥乡情纽带的积极作用以吸引优秀人才返乡。同时，引导群众主动参与红色体育旅游事业发展，鼓励其承担红色历史讲述者、革命遗址守护者与红色文化传承者的多元角色，在阐释红色精神内涵的过程中凸显教育意义与社会价值。

　　四、融合传播打造品牌新势能：双线矩阵提升文旅影响力

　　数字技术与新媒体渠道融合，开启红色体育旅游产业传播新格局，使其品牌和产业得以迅速渗透更多潜在群体，实现最大化的影响力释放。目前，众多旅游从业者正借助社交媒体、自媒体等数字化手段博取关注，所以对涉足红色体育旅游的人来说，应当思考创新产品宣传的方向以及品牌的营销模式，基于目标场景精确选择新媒体平台实施运营推广，包括但不限于抖音、社区论坛、微信公众号、B站、小红书及自主开发的应用程序或新闻资讯客户端等。通过深入挖掘并系统整合产品外观特性、使用场景及其核心优势，实现多维度且具创意性的品牌展示与价值传播，进而开拓销售路径，提升品牌的辨识度和形象塑造价值。

　　在数字化宣传的过程中，“内容为王”始终是一个核心要素，主办方需倾力创造令人耳目一新的数字传播内容，适当融入趣味性成分会更添吸引力，文案设计、背景音乐选择这些看似不起眼的细节往往对整体效果有着重要的作用，这会让宣传更具力度和感染力。例如新华社体育部与五星体育联手推出的《爱我中华百年红色体育行》，专门选取上海、嘉兴、瑞金等8个红色地标进行寻访，从历史记忆切入，在挖掘当地体育特色的同时记录这片热土上的红色体育文化符号，最终实现了理想的文化传播效应。

　　结语

作为特色鲜明且潜力巨大的旅游形态，红色旅游与体育旅游通过资源优化配置及深度整合，可有效推动我国旅游产业的蓬勃发展。在建设社会主义现代化国家的新阶段，应当主动把握时代赋予的战略发展机遇，着重弘扬文化核心价值，提振民族精神风貌，充分彰显中华民族悠久传统历史与体育文化的独特魅力。在此进程中，需积极探寻红色旅游和体育旅游融合发展的有效实施路径，致力于将其打造成兼具持久吸引力与时代感染力的精品项目。通过这一举措，不仅能够实现社会效应与经济效应的协调统一，更能为旅游业的快速、可持续发展注入强劲动力，推动形成特色旅游产业高质量发展的新格局。

　　（作者单位：蚌埠学院。本文系蚌埠学院人文社科类项目“蚌埠市红色文化与体育旅游融合策略研究”项目，编号：2023SK07）