本报讯直播带货这一新媒体购物形式出现以来，受到越来越多消费者的青睐。但是，有些金融产品相关直播营销行为存在风险隐患。

根据银保监会近日风险提示，当前一些无资质金融直播营销主体擅自开展金融产品直播营销，甚至有直播平台承诺在平台充值后有高额收益并可随时提现，存在异化为非法集资的风险。在此提醒消费者，提高风险防范意识。

一、辨明直播主体资质。大部分直播营销主体以提供购买链接或线下引流的方式，促使消费者购买金融产品或服务。消费者如有意购买，应充分知晓发布营销广告、提供金融产品或服务的主体，注意相应金融机构、中介机构或人员是否具备从业资质，选择正规金融机构和渠道。不随意点击不明链接，不在正规金融机构销售渠道以外页面随意提供个人重要金融信息、身份信息。

二、看清直播内容。消费者应在购买产品前充分了解相关重要信息，如借贷产品息费标准、实际年化利率，保险产品保险责任、除外责任、缴费要求、理财产品投资风险等，树立量入为出消费观，坚持科学理性投资。警惕一些金融直播营销中信息披露不足、风险提示不到位、明示或暗示保本无风险、保收益等销售误导问题。

三、提高风险防范意识。金融产品一般需根据消费者或投资者风险承受能力进行有针对性推介，而直播带货模式下无法有效识别每个人的风险承受能力，也做不到一对一充分沟通。消费者或投资者要做到不盲目消费或冲动投资，在了解金融产品或服务的合同内容、息费标准、免责条款、风险等级等重要信息后，审慎评估自身是否能够承担或接受，根据实际需求和风险承受能力选择适当的金融产品。

（市金融局）