国庆中秋“撞档”黄金周，竟然“撞”出了过年的味道。《阿里巴巴2020“十一”假期消费趋势报告》显示，疫情后的第一个长假呈现3大趋势：团圆成为主题，家人聚起来；出游热情高涨，大家动起来；消费情绪旺盛，中国经济活起来。
10月9日，伴随着中秋、国庆“双节”假期的结束，酒业巨头围绕疫情后第一个消费旺季的抢夺，也已进入了尾声。据仰韶酒业大数据显示，伴随着强劲的消费复苏，仰韶彩陶坊日消费量同比增长超300%，河南各地刮起一股强劲的彩陶风。
借场景，抢市场，河南市场再掀彩陶风
笔者从仰韶酒业获悉，作为豫酒领军品牌，在疫情后首个旺季期间，彩陶坊5大中心在迎“双节”战役中砥砺前行，确保了营收的快速增长，霸气实现了逆势增长，让彩陶坊在行业的“声量”越来越大，进一步夯实了其引领豫酒振兴的龙头地位。
作为疫情后首个旺季的中秋、国庆“双节”，意味着更多的消费场景和更多的营收机会，为了打好“双节”旺季战役，彩陶坊借助联谊会、高端品鉴会等消费者培育、品牌沟通和核心客户体验营销的创新“打法”，抢先进行市场占位，对几乎所有的市场做到了全覆盖，并对重点区域实施重点覆盖。
期间，仰韶酒业旗下的5大市场销售中心，精心谋划了200余场市场营销活动，从“豫北经济重镇”安阳，到“豫南经济桥头堡”信阳，从豫东的商丘，再到豫西仰韶酒业酿酒工业园所在的三门峡，甚至近500公里外的西安等，在覆盖1亿多人的中原市场上，通过高密度、广覆盖的落地活动，加深圈层沟通，拉升经销商市场营销，上演了一场声势浩大的迎战“双节”市场攻坚战。
除了市场营销一线外，仰韶酒业产业链上游的酿酒车间、灌装车间、包装车间、仓储中心等，都已进入高速运转状态，酒业旺季里工人们的加班加点，也已成了一种常态。整个“双节”期间，仰韶酒业等待装货的物流车队排得更长了，大卖场、酒业连锁商、批发商、烟酒店等渠道，也开始忙碌起来，进货、备货、送货，忙得不亦乐乎。
“双节”前后的近3个月里，包括节前的“百天大会战”、数百场核心客户联谊会、“双节”超长的8天假期，彩陶坊携源于7000年仰韶酒文化中获得灵感的“彩陶坊家族”，以卓越的品质和
灵动的身影，打动了广大消费者、投资商、加盟商，赢得了社会各界广泛的赞誉。
更让人惊喜的是，彩陶坊在提服务、强品牌的精细化创新引领下，市场开拓上收获颇丰。在升级转型、文化创新驱动发展战略的引领下，经过“双节”前近几个月在营销服务领域的精耕细作，让更多的渠道商、经销商、零售商加强了与彩陶坊的战略合作，比如疫情后，投资加盟彩陶坊的烟酒店、零售商就增加了近600家，这些不仅是对彩陶坊品质的认可，更是对彩陶坊品牌的充分信任。
随着人们健康意识的增强，广大消费者在选购白酒品牌时，显得更加谨慎，
目标性也更强，除了强烈的品质诉求外，良好健康的公益形象，也是打动消费者的核心要素之一。迎战“双节”期间，在诸多客户联谊会上，广大的渠道商、经销商、烟酒店等核心客户，更是踊跃订货，呈现出高涨的合作热情。作为匠心之作的彩陶坊，受到了广大经销商、消费者的一致肯定和追捧，同时，广大的渠道商、经销商等核心合作伙伴也纷纷表达了投资合作彩陶坊的信心，并对其发展前景极力看好。
有一位业内人士表示，近2个月里，针对中秋、国庆“双节”旺季市场，彩陶坊高密度、饱和式、广覆盖的强势市场布局，足可以证明广大经销商和消费者对彩陶坊品牌的高度认可。
在行业人士看来，彩陶坊通过不断完善品牌矩阵与积极打造稳定、共赢的厂商合作关系，进一步推
动了彩陶坊终端渠道的下沉，为“双节”抢市场打下了坚实的基础。“双节”期间，之所以能够实现如此傲人
的业绩，与仰韶酒业以服务精细化不断创新为抓手，进行市场深耕是分不开的。
勇创新，强服务，市场深耕的强大动力
近年来，仰韶酒业在营销上的动作，一直秉承“白酒+时尚+文化”的潮玩原则，全力打造彩陶坊的全新IP，以满足广大消费者的多元化需求，潜移默化地培育消费者的习惯，进而达到了品牌与消费者“同行”“互动”的效果。首先，彩陶坊团队不仅自信，更有决心。面对今年的特殊背景，彩陶坊战队仍坚守决心不变、任务不变、营收目标不变，不管疫情产生多大的不利影响，想尽一切办法，动员一切资源，一心一意谋发展，全力打一场逆势突围的攻坚战，比如，早在7月初，仰韶酒业通过精心布局的“百日大会战”，不仅提升了团队“内功”，而且还直接
影响了近5万终端消费者。其次，为了市场深耕，向客户提供优质服务，建立深度合作的共赢关系，仰韶酒业在对“彩富俱乐部”完成从1.0到2.0版的升级的同时，还紧密围绕广大核心客户，进行以“优渠道”“优运营”“优体验”为特点的营销服务创新，动员各个市场板块的办事处，尤其是在成熟小区、高端小区，积极发展新的便利店、烟酒店，实现与仰韶酒业的高质量合作，这也成为仰韶酒业开拓新渠道、发展新的投资者，实现市场突破的有利抓手。再次，巧妙利用社会各界的意见领袖，采取走进企业、请进来的方式，与广大企业进行对接，建立合作，发掘高质
量的核心客户，寻求市场营收新的更大的突破。最后，借助火爆的夜市、升学宴、师生宴等场景，以有温度的营销方式，与广大消费者直接接触并产生情感共鸣，让消费者在“沉浸式”体验中感受陶香美酒的魅力，给消费者带来更有互动性、社交性、高价值的文化体验。迎“双节”战役期间，彩陶坊不仅实实在在为经销商、渠道商赋能，促进动销，更关键的是，还围绕市场，围绕渠道商和广大消费者，在营销服务、管理服务上进行创新、做表率，让仰韶酒业的营销更有信心、更有底气。
（微观豫酒文/图）
