新乡学院艺术学院张艺璇指导教师魏玮

摘要

本次设计在传统包装的基础上，打破以往特产的包装形式，在原有的特产包装风格上进行重组再设计，从包装的材质、色彩的运用以及图形的结合，巧妙运用中国传统元素整合设计，使其成为一套展现新乡特有地域文化的包装设计。

关键词：地域文化；地方特色；传统元素；包装设计

包装设计的选题过程

此次毕业设计主题为“服务新乡，辐射河南”，以服务新乡本土产业发展带动新乡地方经济为主要目的，其中分为包装、书籍、VI、插画绘本等5个选题设计方向。牛忠喜烧饼是新乡市著名的传统名点，自带新乡地域性文化特质，从某种意义上来说，它

象征着新乡的地方风味、文化以及风土人情。本次毕业设计我选择做牛忠喜烧饼的系列包装，并力求在现代包装的基础上融入传统设计元素，使其在保持原有特色的基础上彰显出特产自身文化特性，这是我设计的重点。

包装设计的整体构思

在对市面上的传统包装表现形式以及牛忠喜烧饼的历史文化背景进行更深层次的了解后，我决定把木板年画中的传统文化元素融入到我的包装设计中，将浓郁的乡土气息和民族特色巧妙融合在一起，让其设计语言和内涵可以通过木版年画的艺术性得以提升，使牛忠喜烧饼的包装不仅具有实用价值，同时兼具文化价值，以此作为我包装设计中的主要设

计方向。

包装设计的设计过程

材质是包装设计中最重要的组成部分，此次牛忠喜烧饼的包装设计我依旧沿用纸质包装材质；色彩总能给人最直观的视觉感受，朱仙镇木板年画在色彩运用上使用了大量的补色和对比色，色彩饱和度极高，在视觉效果上形成强烈的色彩对比，短时间内能迅速捉住消费者的目光；标志赋予了品牌标识性，背后则代表了品牌的独特属性。在老师的指导下，在不失原有传统风格的基础上，我对“牛忠喜烧饼”五个字分别进行了字体设计，最终确定标志。

在牛忠喜烧饼的系列包装设计中，我采用以纯色作为背景，以插图作为主要表现形式。在此基础上，配以大量留白的设计方式，以增强设计整体的通透

感和节奏感。在排版过程中，我把年画元素整个融入包装的一面里，采用分割的独特设计手法让原本的年画元素不再喧宾夺主，又增强其整体的设计感。

至此，我回顾了此次包装设计的全过程，从选题、整体构思到定稿再到最后的包装制作，每一个环节都要进行认真的规划和仔细的推敲，它使我体会到设计所需的严谨性和专业性。在此，我非常的感谢我的毕业设计导师—魏玮老师，她在我整个毕业设计过程中给予我很大的帮助，她使我意识到包装设计不仅要注重审美性，更重要的是实用性，从形式美法则到视觉流程的应用，看似简单的问题，却蕴含着每个设计者都不可规避的设计规律，这些经历都是我此次毕业设计中最大的收获。