当文旅遇到民俗

　　5月31日至6月2日，端午假期叠加“六一”国际儿童节，各地纷纷掀起了夏季旅游的小高潮。以贵州为例，今年端午假期期间，贵州酒店订单量同比增长35%，机票订单量同比增长23%。同时，节日带动景区民俗热。5月31日，身着苗族传统盛装的苗族同胞，肩挑着装满大小不一粽子的箩筐，穿行于黔东南州雷山县西江千户苗寨的长街古巷中，一边巡游、一边为现场游客分发粽子。

　　端午节本来就是极好的文旅故事题材，包含着丰富的民俗素材。屈原投江、伍子胥显灵、曹娥救父、介子推焚死、勾践练兵......每个故事都闪耀着忠诚、孝道与勇敢的光芒，带你穿越千年，感受中华文化的深厚底蕴。

　　时光流转，传承千年。时至如今，各地在端午节因地制宜，结合当地的民俗习惯，为端午假期的旅游带来了最新的体验。在安徽黄山风景区，游客制作徽州特色灰汁粽，感受传统民俗的魅力。在山东省德州禹城市漯川花雨景区，这里“花海+汉服”的表演，吸引了不少游客。当经济达到一定水平之后，对于传统文化的挖掘，特别是在消费中这种元素的体现会越来越明显。

　　对金融机构而言，民俗不仅是一种文化传承，还是一个与金融消费者沟通的桥梁。有的金融机构以传统节日为纽带，将艾草清香与金融知识深度融合，组织辖内网点开展系列主题宣教活动，让存款保险、反诈防非等实用知识在民俗体验中悄然生根。例如，兴业银行绍兴分行与江家溇社区支行开展艾草锤、艾草花束DIY活动，客户在制作养生艾草锤及花束的过程中，聆听员工揭露“刷单返利”“养生项目投资”等新型骗局，讲解“不轻信陌生链接、不透露验证码”的防诈口诀。浦发银行太原分行创新推出“艾香驱诈、龙舟护财”主题活动，将艾草龙舟挂饰手作与金融消费者权益保护深度结合。理财经理以“龙舟龙骨”比喻资金安全，结合“虚假理财”“养老诈骗”等案例，生动解读金融消费者八大权益。此时此刻，消费者权益保护知识融入节日场景，趣味互动筑牢安全防线。

　　从电信诈骗的“话术套路”到个人信息泄露的维权途径，从非法集资的特征识别到理性理财的重要意义，工作人员用“接地气”的语言将专业知识转化为生活智慧。 （一苇）