全面提升面向东盟的国际传播效能

奉丽群

　　党的二十大报告指出，加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。这为新形势下我国国际传播能力建设和发展指明了方向，提供了根本遵循。作为面向东盟的国际大通道、“一带一路”有机衔接的重要门户，广西理应承担起推动新时代面向东盟的国际传播能力建设的历史使命，不断提升面向东盟的国际传播效能，为中国式现代化建设贡献力量。

　　一、深刻认识提升面向东盟的国际传播效能的重要性

　　习近平总书记强调：“要深刻认识新形势下加强和改进国际传播工作的重要性和必要性，下大气力加强国际传播能力建设。”当前，国际不稳定局势已趋常态化，新型国际关系的构建对国际传播能力提出了更高的要求。而国际传播在实践中所面临的现实困境，要求改变传统意义上对国际传播目的论的认知，要求从效果到效能进行转圜。国际传播效能是国际传播能力、效率、效果和效益的综合反映。

　　今年是“一带一路”倡议提出的第十年，广西依托区位优势和人文优势，在政治、经济、文化等领域与东盟各国加强合作交流，双方在互利共赢的基础上实现了有效发展。同时，政府层面的外宣和民间的人文交流也取得了一定的发展，努力塑造真实、立体、全面的中国形象。

　　二、牢牢把握提升面向东盟的国际传播效能的机遇与挑战

　　作为面向东盟的国际大通道、“一带一路”有机衔接的重要门户，广西牢牢把握国家扶持政策，结合自身发展实际，充分挖掘少数民族文化资源，发挥自身区位优势，通过举办中国-东盟博览会和中国-东盟商务与投资峰会等系列区域性活动，搭建起中国与东盟交流合作的国际性平台，推动了中国与东盟的友好合作和交流。

　　在进入“一带一路”第二个十年的历史性时刻，面向东盟的国际传播将迎来新的发展机遇。在开展面向东盟的国际传播工作中，应以习近平外交思想和习近平总书记对广西工作系列重要指示精神为指引，深刻认识错综复杂的国际环境所带来的新挑战，不断加强面向东盟的国际传播能力建设，讲好中国故事，传播好中国声音，为推动构建人类命运共同体营造良好舆论氛围。

　　三、勇于担起提升面向东盟的国际传播效能的新征程使命

　　新征程新使命，在大力推进中国式现代化建设进程中，广西应着力从加强顶层设计、培养高层次传播人才、提高传播的精准度等方面努力，全面提升面向东盟的国际传播效能。

　　加强顶层设计，提升面向东盟的国际传播效能。习近平总书记强调：“必须加强顶层设计和研究布局，构建具有鲜明中国特色的战略传播体系。”面向东盟的国际传播效能的提升建设，需要政府、民间等多方力量的参与和努力，首要的是加强以政府为主导的顶层设计，将提升面向东盟的国际传播效能建设纳入到壮美广西建设的战略布局中。充分挖掘自身优势，有效整合国内外资源，善用新媒体技术，创新国际传播形式，构建多元立体面向东盟的国际传播体系，讲好新时代广西故事。

　　“国之交在于民相亲”，广西与东盟国家在文化相通、血脉相亲上具有天然的优势。区内主流媒体在提升面向东盟的国际传播能力建设中扮演着重要的角色，将代表国家形象的主体意识上升到政治高度，将塑造国家形象作为自身的政治任务，以建立长期情感联系为阶段性目标，打好“东盟牌”，持续拓展传播渠道，创新话语表达和传播手段，以东盟国家可接受的方式讲述广西故事，传播中国声音，实现情感交流，塑造可信可爱可敬的中国形象。2021年，中老建交60周年之际，由中老柬泰四国联合制播的纪录片《家在青山绿水间——更好的日子》，通过老挝、柬埔寨和泰国主持人深入广西环江、龙州等地，与当地人共同生活、共同劳作，获取第一手中国减贫脱贫资料，以外国人的视角讲述中国脱贫故事。该片一经播出即获得东盟各国的关注和点赞。脱贫和发展是广大发展中国家的共同话题，中国脱贫攻坚的成功经验为东盟各国的减贫事业提供了中国方案和中国智慧。

　　大力培养面向东盟的国际传播高层次人才。人才队伍建设在提升面向东盟的国际传播中起着至关重要的作用，是关乎全局和未来的最根本、最关键的要素。加强广西对东盟各国的话语体系建设，必须在人才培养、队伍建设上加大投入力度。

　　在致力于谋求构建中国国际传播自主知识体系的当下，面向东盟的国际传播既为其提供了实践平台，也为其贡献了理论基石。一要加强面向东盟的国际传播的理论研究，掌握国际传播规律，增强传播的亲和力和实效性。要充分发挥区内各科研院所、高等院校等智库的作用，加强中国-东盟国际传播话语体系研究和基础理论研究。二要建强适应新时代面向东盟国际传播需要的专门人才队伍，实行更开放、更有效的人才引进政策，拓宽高层次引才渠道，特别是吸引一批有影响力的名记者、名编辑、智库专家、公关专员等参与到中国-东盟国际传播工作中，以推进面向东盟的国际传播更高质量发展。三要针对东盟各国存在宗教、语言等方面的差异，实施一国一策，精准化传播，大力培养一批精通东盟各国小语种语言，且懂得现代化传媒产业运营的高层次国际化传播人才，以文化交流或国际教育人才为依托，培养国际“意见领袖”，助推面向东盟的国际传播影响力。

　　提高面向东盟的国际传播精准度。针对东盟各国因语言、文化、媒体管理政策等的差异，实施有效的精准传播，增强面向东盟的国际传播意识。构建以政府为主导，社会、个人为主体的多元化协同传播。精确定位东盟各国政府、党派、社会团体、传媒组织、网民等“意见领袖”，加强对不同群体、不同任务的研究，跨越语言障碍、宗教信仰、民风习俗、意识形态等差异，制订有针对性的“一国一策”传播方案，靶向施策完善面向东盟的国际传播布局，打造战略传播支点，巩固和扩大我国对东盟各国的传播感召力和有效性。

　　当前广西面向东盟的传播内容以宏大题材为主，民间交往、基层文化交流等内容却较少。据此，可深入挖掘与东盟各国有共鸣的交流故事和文化元素，结合各地特色资源，创新传播载体，以图片、影像等方式，以可视化增强体验感，讲好与东盟各国携手发展的广西故事。近年来，以地方生动实践提升我国国际传播力的现象频频出现。如“柳州螺蛳粉外宣”是地方饮食文化“现象级”提升国际传播效果的生动呈现。在2021年度中国外文局组织评选的全国“对外传播十大优秀案例”中，“柳州螺蛳粉外宣”是唯一地级市获奖。此外，还需构建面向东盟的国际传播评价体系，增强对传播效果的分析和研究，完善评价标准，充分考量评论的质量、国际传播的潜在作用、内容采用的语境和情感态度、粉丝的画像、“意见领袖”的转发情况等，以切实提升面向东盟的国际传播效能。

　　新时代新征程，必须以深入贯彻落实党的二十大精神为抓手，坚持守正创新，全面提升面向东盟的国际传播效能，打造一批批精品力作，讲好广西故事，传播中国声音，与东盟各国携手共谱中国式现代化广西新篇章。

　　（作者系广西艺术学院讲师）